【2024年度突破营销】十位广告大咖心中的年度最佳案例
界面新闻记者 | 马越
界面新闻编辑 | 牙韩翔
2024年哪些营销案例让你拍案叫绝？第九年，我们再度邀请中国广告界顶尖操盘手，揭晓这一年真正撼动行业的破局之作。在预算紧缩的当下，这些案例用情绪价值杀出重围——饿了么春节营销被3位大咖点名，迪士尼用户共创广告让全网泪崩。正如天与空CEO邓斌所言：预算从不是好创意的枷锁！
（以下推荐人与案例排名不分先后）
推荐人：李后笑 奥美公关执行创意总监
案例名称：MINI x于谦
代理公司：TBWA
推荐理由：
从文艺青年到新绅士再到老钱风，MINI始终精准拿捏时代脉搏。与于谦的京腔碰撞伦敦腔，既是文化盛宴更是品牌宣言。1分45秒极简场景中，于谦用教科书级表演诠释“小而精”的品牌灵魂。看似意料之外，细品尽在情理——这才是顶级本土化营销的范本！
年度感悟：
当碎片化传播成为新常态，重温霍普金斯《科学的广告》犹如醍醐灌顶。1924年奠基的行业法则，在百年后的今天依然能治愈我们的传播焦虑——好创意永远需要科学方法论护航。
推荐人：邓斌 天与空集团CEO
推荐案例：祝你过年不用饿了么
代理公司：Heaven&Hell
推荐理由：
当饿了么说出“祝你过年不用我”，反向营销瞬间引爆社交场！零成本地铁海报靠神文案制胜：没有视觉轰炸，只有扎心洞察。在降本增效时代，这个案例狠狠证明——预算从不是创意的天花板，敢对用户说真话的品牌才能赢得好感王炸！
年度感悟：
别被行业寒冬吓倒！看看赛博朋克世界里满街的霓虹广告——只要商业存在，广告永不消亡。记住：我们是经济晴雨表，触底反弹时最先腾飞的就是广告人！
推荐人：龙杰琦 TOPic & Loong 创始人兼首席创意官
推荐案例：伊利巴黎观赛大使鲁豫撞脸巴黎奥运会LOGO
代理机构：TOPic 峰芒广告
推荐理由：
当全网玩梗“鲁豫撞脸奥运LOGO”，伊利闪电接招！非奥运赞助商却靠神操作绑定赛事热点：签约鲁豫+魔性广告双管齐下。这波教科书级借势证明：顶级营销不靠烧钱，靠的是魄力、速度和创意执行力！
年度感悟：
入行35年越发坚信：好创意能改变社会温度。在KPI至上的时代，感谢那些愿为温暖买单的品牌方。广告人终极荣耀是什么？是让作品比自己活得更久——“请以作品铭记我”。
推荐人：周华安 胜加集团首席创意官
推荐案例：多邻国品牌传播
推荐理由：
看多邻国如何重新定义教育品牌！萌宠IP“多儿”花式攻占时尚盛典、小红书生活节，用“发疯文学”玩转social热点。这不是简单IP营销，而是未来广告的预演：游戏化机制+粉尘化传播+场景化运营的三重革命！
年度感悟：
水大鱼大时代，正是真金不怕火炼的时刻。当潮水退去，那些深耕品牌价值的玩家，终将用实力网住大鱼！
推荐人：沈旦扬 赞意合伙人
推荐案例 ：迪士尼 祝你拥有神奇的一天
代理机构：Anomaly
推荐理由：
迪士尼百年沉淀的终极解法：让用户成为内容生产者！这支广告的魔力不在制作，而在筛选——从海量UGC中打捞真实泪点。它提醒我们：品牌建设是场马拉松，穿越时间的长线经营，终会收获穿越人心的力量。
推荐人：姚俊 群玉山咨询联合创始人兼首席执行官
推荐案例：伊利巴黎观赛大使鲁豫撞脸巴黎奥运会LOGO
代理机构：TOPic 峰芒广告
推荐理由：
非奥运营销的破局典范！当“鲁豫撞脸logo”梗席卷全网，伊利闪电出击：用魔性广告打通年轻圈层，靠文化梗突破赞助限制。这波操作揭示新传播法则：热点截获速度＞资源投入力度！
年度感悟：
在碎片化与巨型化并行的传播战场，广告人要做千丝万缕的连接点。2025继续践行我们的英雄主义：在混沌中重建秩序，用创意对抗不确定性！
推荐人：黄峰 Fred & Farid 佛海佛瑞中国联合创始人、执行创意总监
推荐作品：祝你过节不用饿了么
代理机构：Heaven&Hell
推荐理由：
当品牌放下KPI执念真诚关怀用户，奇迹就发生了。饿了么这句“过节不用我”，用反套路宣言完成最走心的情感渗透——这才是高级的品牌好感度炼金术！
年度感悟：
2024的无力感终将过去。2025愿每位同行：理清思绪，锻造内功，继续做那个追光的创造者！
推荐人：李三水 W广告创始人
推荐作品：
2024属于所有AI生成的“粗陋广告”！它们越癫狂越惊艳，既是行业迭代的原始汤，更是人机共创的巴别塔。
年度感悟：
撕掉创意人标签，我们要做新世界的创造者。
推荐人：James Zhao 众拓营销事业群总经理
推荐作品：天士力藿香正气滴丸“丸创意 传正气” 青年创意传播大赛
推荐理由：
中药品牌年轻化的破冰行动！通过校园创意营+祛湿节组合拳，让Z世代成为品牌传播官。这波操作证明：传统品牌焕新，关键在把话筒交给年轻人！
年度感悟：
2025增长已定胜负未分。突围关键在三大能力建设：人才储备厚度×科技应用深度×资金运作效度！
推荐人：俞斯译 世之相创意策划高级总监
推荐案例：祝你过年不用饿了么
代理公司：Heaven&Hell
推荐理由：
当饿了么说出“春节别用我”，完成从促销思维到用户思维的惊险一跃。这个案例最狠的洞察：真正的品牌沟通，是敢对用户说“不需要我时请忘记我”！
年度感悟：
2024教会我们：比稿拼肝时代终结了！未来赢家要掌握新法则——用生意思维做创意。当你能用内容解决真实商业痛点，客户自会为你转身！
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