“肚子搞大”广告惹众怒，低俗营销必须付出代价
你是否在微信上刷到过这样一条广告？标题赫然写着：“不要告诉别人，你的肚子是被我们搞大的！”这条推送看似玩笑，却让广发银行上海分行和广告公司双双被罚。因不服处罚，广告公司还将上海市市场监督管理局告上法庭，但法院一审、终审均驳回诉求，维持原判。（6月10日 澎湃新闻）
事件源于2019年5月，广发银行上海分行为推广美食优惠活动，在公众号发布推文《不要告诉别人，你的肚子是被我们搞大的！》。持卡人可抢五折优惠券畅享美食，但标题刻意采用歧义梗——表面指“吃大肚子”，实则隐含性暗示。这种博眼球的低级创意，试图用低俗记忆点吸引流量，却踩踏了法律红线。
优惠活动本可借美食场景拉近用户，但“肚子被搞大”的双关语明显越界。它不仅扭曲了餐饮促销的初衷，更沦为侮辱女性的庸俗炒作。广告一味追求病毒式传播，却忘了底线：创意再巧，若违背公序良俗，终将反噬品牌。上海市监局依法出手，对厚美广告罚款30万元，广发银行上海分行罚款60万元，正是对此类恶意营销的当头棒喝。
两家被罚企业不服判决，先后上诉，但法院坚决维持原判。这一结果彰显了监管对低俗广告的零容忍——无论包装成“谐音梗”还是“歧义梗”，只要挑战社会风尚，就必须严惩。商家若只顾哗众取宠，忽视法律与道德，终会失去公众信任。
“别告诉别人，你的肚子是被我们搞大的”，这种恶心人的歧义梗广告，不仅羞辱女性，更污染社会风气。严惩之下，希望更多企业引以为戒：创意可以多样，但底线不容试探！
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