在成熟的世界里童真生存——里刚的创业之路
来源：兴云诚-幸福兴云
里刚，“道里”总经理及创始人。
你是否想过，一个年轻创业者如何平衡成熟与童真？在朋友眼中，里刚总爱摆出老成姿态。比如餐厅偶遇时，他热情上前打招呼，伸手想拍拍对方肩膀，却因年龄差距尴尬收手。这份“成熟”，反倒显得可爱又真实。
采访中，这位1981年出生的深圳广告界翘楚，总强调自己“老大不小”，但脱口而出的“牛”、“哥们”等词，却暴露了骨子里的不羁。里刚是个矛盾体：创业只为做理想广告，却背负百人梦想；扮成熟，却以棒棒糖为吉祥物，营造童真氛围；向往放手管理，却创业后无休无止；感谢妻子支持，却自豪于无房无车。他离真正“成熟”，永远差那一步。
平凡团队缔造行业奇迹
里刚坦言，起初从未想过创业。
“那时只想进大公司。2004年，我疯狂给全国广告公司老总写信求职。”但作为小设计师，回应寥寥。他从设计师做到美术指导，跳槽顶尖地产广告公司，积累经验。“大公司条框多，模式化。我渴望做不一样的广告。”于是，他召集志同道合者，踏上创业路。没想到，几个人的“道里”竟壮大至此。
“说道里多牛？我不便自夸。”问及规模，里刚搓手腼腆，“但人数行业前三，这是实打实的。”当初未求做大，一切顺其自然。“5人忙不过来就招10人，10人变20人……最终达百人。”他轻描淡写概括发展，但真如此顺利？
广告人创业分两种：带项目创业和无项目创业。“道里”属后者，成立即陷困境。“初期最艰难。业内熟人惊讶：‘你们开公司了？’因无项目，无人知晓。”道里首项目靠小道消息竞标胜出，获喘息机。随后，广州海伦堡、三亚万科等项目成功，口碑积累，竟能与顶级公司PK。
自信源于定位——道里是国内首家专注旅游度假地产广告的公司。“住宅会饱和，度假商业是趋势。”这选择奠定基石。专注让道里在竞争中“自然突出”。
道里成功，另一关键是创始人皆普通。“我们当时不算出色，反成合作基础。顶尖者难磨合，普通者易协商。”里刚说，创业伙伴需学习力、共价值观。至今，初创团队无人离开。
里刚视创业为80后典型路径：业内干几年，难升高管便创业。“90后不同，他们毕业即谋创业，用创造力改变社会。80后更顺势而为。”管理年轻团队后，他叹自己“老了”。
“小刚”文化激活创造力
“道里”名取自两位创始人。里刚负责运营，但拒用“管理”一词。他认为公司超10人便属全员。
道里氛围自由散漫，甚至放肆。鲜花配送后，员工自搭花瓶，抱怨花不如人。天花板悬挂棒棒糖吉祥物，冲淡严肃。上班发呆、聊天、嗑瓜子、听音乐成常态。里刚要求上班先刷半小时微博微信，深得人心。一文案说：“闲聊或刷微博常激发创意，遗忘素材在需要时跳出来。”
员工直呼“里刚”或“刚哥”平常。更有总监当众对客户怨：“里刚没商量就拍板，人手不够。”毫无敬畏。里刚不觉尴尬，“现不许叫‘哥’，叫‘小刚’。大家为共同梦想聚，营造人性、自由、平等文化，才能激爆创造力。”
无等级如何管？答案“用专业领导”。里刚比喻：“课堂无等级，老师因知更多成领导。广告公司，老板是专业干将，水平高自然服众。员工也如此，创意牛则众人配合，无论职位。”
道里全80后阵容：80-85为主创，见证地产广告发展；85-90占90%，最有想象力；90后占10%，天真另类。“我最老。”里刚无奈。管这群桀骜者，硬制度反适得其反。一句话概括管理：“你行，你上啊！”如月度“金点子”活动。
每月固定日，摆零食饮料，全员聚齐，各团队秀最佳创意PK。这“剥削”时间的活动反受追捧。一次员工落选颓丧。里刚常靠吧台欣慰观战。“‘金点子’是交流平台，碰撞学习。”
里刚自豪：“小道每两周做全新培训，他司难及。我们流动率低，因高薪更因成长氛围。”道里三年成新星，非无道理。
未来：新媒体收购传统？
道里业务三分：传统整合推广、互联网传播、技术渠道，对应道里广告、里里互动、里里科技。数月前，后两者搬出大办公室另立门户。
里刚曾玩笑对里里互动员工说：“你们好好干，将来收购道里。”当时人少不占优。但他看好互联网空间。“相比传统广告，互联网思维结合文化现象，形成社会运动，让受众自发传播。优势明显。”
社会化传播何意？他举2012年惠州天安星河广场案例。调查发现深圳人忙碌中对“无生活”迷茫，定主题“给忘生活者补偿”。活动期间，向市中心汽车开3万张罚单：“罚你忽略生活，须重拾——开车领大米。”活动引传统媒体转播，微博刷屏，影响持续。类似活动多，思路一致。
里刚预计，1-2年后业务全面转向新媒体。“微博、微信不断刷新广告观。广告公司须积极迎变。”
理想丰满，现实骨感
成长背后有代价。道里员工说：“项目从头负责到尾，学会交流与担当，但这是催熟，走太快失去很多东西。”或许失去年少疯狂，非走廊“欢迎回童年”投影可换回。广告界残酷，里刚无奈。
“创业后无真休息。公司暂离我照转，但总忧明天挑战。”他深圳无房无车。“他创业者赚錢先买车。我想兄弟们皆未安家。”
里刚骨子里理想主义，矛盾根源。除做理想广告，他盼“公司思为行业尽责”。
他分管理三阶段：一全身心实干；二学习运营；三如王石游学管理。现关注微信项目，例会点名差案例，处第一阶段。“正努力向二阶段。或有孩子后，带娃启发管理，即三阶段。”说此，他露笑。
相关问答
做房地产广告全国哪个广告公司最好?
地产房地产举报提问者:tflnjhzztff发布于2016-12-13共5个回答周渝彬经纪人上海滕隆广告有限公司2017-03-24passport3050808427丨Lv1当然是金燕达观。...
大侠们!有谁知道!!哈尔滨道里广告牌匾价格，广告牌匾什么牌...
[回答]放牌匾的位置确定好,之后在墙体上钉俩钉子,水平的,牌匾要放这俩钉子上面的,然后在俩钉子上方,比牌匾高点的地方钉个钉子,看看牌匾上有没有线的,没线...
帮个忙在线的盆友!你能回答，哈尔滨道里区口碑好名车钥匙专...
精工汽车电子这家做的产品性价比挺好的,效果不错这个配一把钥匙的话,费用在350元左右,这个可以上修理厂更换就可以。小康没有遥控器,配把原装的钥...
哈尔滨天平吊顶公司哪家强_建筑构件
[回答]哈尔滨天平吊顶公司以下几家的产品质量好强哈尔滨江南饰家装饰公司香坊区进乡街110号哈尔滨海建建筑装饰有限公司东大直街261号深业大厦23层F座哈...
各位看官!有没有谁知道:哈尔滨道里质量好的卡布灯箱门头电话...
[回答]灯箱一般用灯片,是PC板,此材料耐高温达145度,耐低温达-55度。里面一般都有用日光灯照出,这样从外面看就非常漂亮。还有的灯箱用广告布(俗称灯箱布),...
道里妇产医院做人流-99健康问问
注意休息,加强营养,人流术后应卧床休息23天,以后可下床活动,逐渐增加活动时间,在人流后半月内不要从事重体力劳动和下冷水劳动,避免受寒,注意增加营...
朋友们来说说114黑白图库全年怎么样-图吧地图
道里区活力114黑白图库全年此次,微盟营销值客推小程序获得腾讯广告医药SaaS服务商资质,经过了腾讯平台严格审核与评估,除需满足平台规定的落地页内容管理及技...
各位看官!帮忙回一下:哈尔滨道里区养老服务中心找哪家，养老...
哈尔滨市道里区振明老年公寓这家确实不错,我们合作很久了一直很愉快的。如果三星手机出现问题,为了更针对性的了解并解决三星手机出现的问题,建议...
杂体诗的格式,题目要求,写法等,我作业要写,多谢_作业帮
314地名诗:是将郡国名、州名、县名、道里名以及山川胜迹名等,嵌于诗中,联缀成篇.315宫殿屋名诗:每句嵌入建筑物名称.316车船名诗:是把车名、船名分别嵌用于诗...
哈尔滨道里中医院住院商业保险可报销吗-汇财吧专业问答test
[回答]看你所投保公司的起付线标准,不住院是可以报销的。团体保险:有些团体保险可以报销门诊费用,超过标准就不保,出去当地的起付线,剩余部分比例报销,最...
