沉淀时代印记 续写广告传奇——专访“华文广告口述历史”项目发起人吴金君
吴金君，2008年起担任纽约广告节中国首席代表，2014年兼任南京大学新闻传播学院客座教授，2017年兼任浙江大学传媒与国际文化学院硕士生业界导师，2017-2023年兼任伦敦国际奖中国首席代表，2023年兼任中国人民大学新闻学院硕士生业界导师，2025年担任北京国际电影节·艺境电影单元评委。2009-2010年，他策划纽约广告节亚洲及全球颁奖典礼落地上海，多次担任评审并获特殊贡献奖。他长期推动华文案例国际传播，设立纽约节大中华区实效奖。2010年至今，在国内外近百所高校举办创意分享会，其中清华大学EMBA活动连续两年获评“年度最佳品牌活动”。2025年4月，作为华文广告口述历史发起人，他致力于留存行业历史与传奇。
引言：
您是否想过，广告行业的灵魂如何被永久珍藏？2025年4月1日，上海的早春中，“华文广告口述历史”项目悄然启动，首位受访者是创作出“心有多大，舞台就有多大”的新加坡广告才女林少芬。时机充满戏剧性：林少芬的艺术展3月29日刚闭幕，4月3日她即将返程，唯一空档竟是4月1日。当时，项目Logo尚在修改，南京大学挂牌仪式还未就绪。但吴金君抓住机遇，带领南大四位研究生火速分工，完成前期准备。两个多小时的深度对话，凝结成两万多字干货，发布后引爆业界关注。华文广告口述历史，由此扬帆起航。
跨越二十年的延续
2005年，毕业于南京大学中文系的吴金君以见习记者身份加入《21世纪广告》杂志，负责人物报道。广告“门外汉”的他，借鉴唐纳德口述历史手法，首篇稿件即登封面。工作三个月转正后直升编辑部主任，四个月后任执行主编。他回忆：“当时版面有限，每篇仅5000-6000字，不如现在从容。”一年后他回上海，创办国内首档周播广告人物访谈节目《西园广告人物》，兼任主持人及制片人，两年录制六十多期。2014年，他任南大客座教授，开设《纽约广告节创意公开课》等课程，并带领学生采访国际广告节评审，累计访谈五六十位。2025年，他发起的“华文广告口述历史”项目突破字数、时间与内容限制，每篇两万字、采访三小时，纵深挖掘人物故事。对吴金君而言，这不仅是时光回响，更是使命延续——践行“留存及延续华文广告的历史和传奇”的初心。
拒绝遗忘，以故事传承历史。广告行业人来人往，资深前辈或离开或转行。吴金君坦言：“邀约时，常遇前辈谦称‘年轻人已不识我，无话可说’。”项目通过对话代表人物，凝固行业精华，滋养后辈。在数字与AI重塑一切的时代，面对面口述历史看似笨拙，却凸显广告本质——讲故事。吴金君强调：“产品故事、品牌故事，皆需创意。行业历史同样依赖故事传承。若不及时记录，传奇随前辈消逝，行业记忆将湮灭。”
还原真实，以传奇实现延续。广告学科相对弱势，缺历史沉淀是主因。项目除文字成稿，更注重收集经典作品，还原创作始末。对年轻人，“广告黄金年代”或显模糊，“广告狂人”似影视夸张。误解源于杂乱评价。吴金君指出：“不知前生，何谈加入今生、创造后世？”他期待项目成为行业灯塔与丰碑，通过亲历者讲述，为年轻人解答“行业高度”“职业方向”等疑惑。但他强调：“非让年轻人成为某某第二，而是看见可能，成就更好的自己与行业。”
“聚焦”是项目核心目标。受访前辈多经媒体采访，有的已出自传，但信息碎片化。吴金君表示：“我们聚合记忆，构建记忆库、资料库与史料库。”《中国广告》杂志将开设“致敬中国广告与品牌推动者”专栏，刊载口述史文稿，推动行业交流。
吴金君与《中国广告》杂志社缘起2007年。他回沪创办《西园广告人物》，每期撰稿1500-2000字，同步发表於杂志。后兼任特约主笔，2009年专访孙大伟、唐锐涛等广告人。原社长张惠辛曾主持《西园论坛》，内容登刊。2014年后，纽约节与伦敦奖评审采访稿亦在杂志刊登。
志同道合的人总会相遇
华文广告繁星璀璨，如何选定访谈对象？吴金君说：“难用机械标准，凡有贡献者皆为目标。机缘至上！”项目构思时，友人齐推新加坡才女林少芬。但她2014年已离行业，联系不易。正如《牧羊少年奇幻之旅》所言，诚心所至，宇宙助力——吴金君偶知林少芬3月来沪办展，通过老友陈耀福引荐，顺利约访。
缘分之妙，显于8月香港行。五位受邀者之一的纪文凤，香港广告“火凤凰”，1995年功成身退。吴金君与她素无交集。3月广州出差，偶遇广东省广协王秘书长，聊项目时获荐纪文凤，见其神采奕奕照片，决心邀约。4月，京访奥美前董事长TB时，从助理Vanessa知“奥美”译名出自纪文凤。经TB牵线，定8月香港采访。筹备中，吴金君发现更多交集：纪文凤1974-1980年任香港浸会大学讲师，教过林俊明、伦洁莹；吴金君2014-2015年亦在该校授课；二人均曾在清华经管学院讲课。更巧的是，港访时纪文凤出示90年代赴台讲课签到表，首页竟有吴金君旧友之名。微信联袂，慨叹时光。访纪文凤前日，先采劳双恩——2006年沪访，20年后港再遇。劳双恩赠书《乜都有哲学》，主编正是纪文凤与吴文芳。纪文凤原计划赠书同本。吴金君感言：“诸多伏线，只待机缘相连。”时空交错，人地重合，这些巧合成为口述史中动人插曲。
访谈双方的彼此奔赴
项目团队三十多名学生多来自南大、浙大、人大、华东师大，跨广告、西语、新闻等专业。年轻活力伴挑战：假期地理阻隔，前期仅线上交流。“与许多同学首面即在香港采访前。”易现信息偏差，如提纲过窄，淡化了“史”感。吴金君说：“若我独采独写，二十年后再做，故事不同……同学参与，即是传承。相信每期口述史皆能影响他们。”
每篇口述史由不同团队负责，需标准化流程保质量。经五期经验，吴金君定流程：前两周收集消化资料，两周撰提纲，三修后定80-120问；现场采3-4小时；后两周整理录音，两周撰初稿，一周修改；交受访者两周确认。全程需三至四月，故每生仅参与一期。
“前辈见提纲定稿，常感动不已，平均五六千字。同学以学术态度搜资料，甚至找回受访者失落的旧作。”受访者同样投入：有人超五小时访谈，有人补素材，有人视稿件为生涯总结。
项目影音指导李海伟，现新华社资深记者、纪录片导，20年前与吴金君同事，任《西园广告人物》编导，合作采十多位广告人。20年后重聚，李海伟义助项目，“没想到二十载后再续前缘。”他解决沪拍设备与摄像，提效提质。类似故事在马来西亚：吴金君筹当地采拍，资深创意KK迅联The One Academy团队，一月内协调，采得戛纳金奖得主潘仕屏等三位代表。
用心浇灌，项目初果：截至8月，沪、京、吉隆坡、港四城采15位资深人物，5篇完稿，9-10月各完5篇。南大30名新成员9月就位，年底目标采20位。文稿有望由南大胡菡菡老师2026年成书出版。2026年，吴金君将推广告导演专题访谈，首访台湾名导彭文淳，完善项目领域。
让世界看见华文广告
非广告科班的吴金君，曾志在作家、编剧，首份工作结缘华文广告人，被行业吸引扎根。2007年任纽约节中国首席代表，新身份让他重塑感知。每年收千件获奖作品，在互联网未普及时，此为宝贵养料。与前辈共选汉化作品，比照中外，察华文广告与国际差距。
2009-2010年，引纽约节亚全球颁奖礼至沪，直观感差距：大中华区登台者寥寥。
2010年后，中国经济腾飞，华文广告拥抱世界，国际4A引才育本土精英。“氛围佳，成绩亮，连获戛纳大奖。”吴金君忆。后经济波动，获奖减，业界对国际奖态度转微。
华文广告独特性未显国际。“泰、韩、日广告风格鲜明，华文广告缺共识特色。”吴金君析，“文化多元影响，但需强化独特性。”
为扬华文广告，2024年纽约节实效奖30周年，吴金君辟大中华赛区，首允中文作品直参，由本土评审团评奖。坚持用全球官网、系统、标准、奖杯，“体纽约节对华文市场完全尊重。”获奖作品获全球宣发，入WARC案例库。吴金君愿景建华文广告口述历史博物馆（线上线下一体），聚代表性作品，深拓行业价值。
“至少10年，我持续推进项目。”十年，于他是“短期计划”。望以口述史为起点，突破学科限，推动华文广告成文化学、社会学研究。
四季轮转，项目秋迎新访者。吴金君奔在路上——约新访、协团队、备多城采计划……未来若问华文广告何样？口述历史便是其真实、温暖、有力的答案。
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