佳洁士“1天美白”广告被重罚603万，监管重拳出击
亲爱的读者，您是否也曾被那些承诺瞬间效果的广告所吸引？只需一天，牙齿就真的白了——这句由台湾艺人小S代言的佳洁士广告语，听起来是不是让人心动不已？但小心，这背后可能藏着陷阱！近日，上海工商局公布，这则广告因构成虚假宣传被罚款603万元，刷新了国内虚假广告罚单纪录。
调查揭露，佳洁士广告中耀眼的美白效果竟是电脑PS过度处理的产物，完全背离实际。上海市工商局广告处处长缪钧强调，广告允许适当美化，但日化品直接造假效果必须严惩，守住真实底线。
缪钧指出：“广告法第四条明确禁止虚假内容，佳洁士已违规。我们依据第三十七条责令停播，并基于播出时长和范围，开出603万元罚单。”
行业专家表示，牙膏核心功能是清洁，美白极难实现。根据国家标准，宣传功效需出具验证报告。尽管宝洁提交了报告，但监管方指出其无法证明“1天美白”效果。
沈强所长直言：“报告显示的是长期使用效果，与广告宣称的一天美白不符。现有科技下，牙膏不可能一天内实现显著美白。”
被罚后，佳洁士声明广告已停播，辩称“一天美白”需配合正确刷牙方式。但律师赵虎批评其声明避重就轻，缺乏诚意。
赵虎表示：“佳洁士作为知名品牌，应知法守法。广告未提及刷牙方式，解释苍白。处罚针对广告造假而非产品质量，其回应混淆视听。”
事实上，日化品虚假广告屡见不鲜。2014年，欧舒丹、倩碧等品牌就曾因类似问题在境外受罚。佳洁士案例只是冰山一角，暴露行业乱象。金定海副院长指出，法律存在模糊地带，导致各地处罚不一，他呼吁全国追责制度，让违法者付出沉重代价。
金定海强调：“佳洁士仅在上海受罚，其他省份免责，违法成本过低。必须全国一盘棋，大幅提高惩戒力度。”
相关问答
佳洁士广告男主角是谁？
佳洁士牙膏广告男代言人为窦骁。窦骁，1988年生于西安，华语演员，北电毕业，2010年出道演艺圈。
