2020年度突破营销：9位广告大咖严选年度最佳案例揭晓
记者 | 马越 刘雨静
编辑 | 牙韩翔
准备好了吗？让我们一起回到2020年的最后一天，我们特邀了9位广告行业的领军人物，分享他们心目中这一年最闪耀的营销案例。与往年不同，这次我们还请他们用一个表情来定格2020年的复杂情绪。收到的回复中，有无奈的白眼，有崩溃的开裂，也有加油的拳头和好奇的目光。
这不仅是广告人的心声，更精准击中了我们每个人的真实状态——面对2020年的特殊与挑战，我们曾在暴击中东倒西歪，却在岁末时分，偷偷睁大眼睛，带着希望迫切张望2021年的模样。
（以下排名不分先后）
朱海良 奥美上海 集团执行创意总监
推荐作品：饿了么 《改了一万个名字》
代理公司：天与空
推荐理由：创意极致简单却充满魔性，“问答”形式兼具超强延展性与话题度，且执行成本极低。每个问题都直击消费者日常，如同生活发出的灵魂拷问，轻松抓住眼球。在一问一答间，品牌信息生动传递。这种跳出视频、平面传统框架的创意，才真正展现宏大格局。
年度表情：
无常本是常态，变是唯一的不变。但行好事，莫问前程。唯有努力者，方有资格谈随缘。
谢建文 文明广告创始人
推荐案例：中国银联诗歌POS机
代理公司：天与空
从去年到今年，诗歌POS机走得更远、扎得更深。银联以POS机为媒介，诗歌为纽带，巧妙连接城市与山村，让山里孩子的才华被世界看见。这不仅是一次出色的品牌创意，更闪耀着向善的力量，为社会注入正能量，这才是创意人最值得骄傲的成就。
年度表情：
我选择格子旗代表2020，因为它象征终点在望——赛场上，车手无论领先或波折，见到格子旗挥舞时，便是全力冲刺的成果。格子旗如棋盘，寓意通往终点需步步为营的智慧，有布局、有决心，方能赢得胜利。
目标够远，征程才有意义；目标够难，才有挑战与反思的空间。2020对许多人都不易，但只要有远方，路就在脚下。
游宁 BBDO北京董事总经理
推荐作品：Nike 《Here comes the sun》《哪挡得了我们》
代理公司：W+K 上海
推荐理由：看到这则广告时，我刚复工不久，疫情养出的小肚子还在，膝盖旧伤隐隐作痛。初看未觉是广告，但披头士的歌声直击内心，隔离期的运动画面带来感动与自责，直到Nike标语出现，才恍然大悟，内心澎湃。优秀广告不仅契合消费者需求与品牌定位，更精准捕捉社会洞察。此后，我重拾健身卡，每周游泳三次。
年度表情：
选此Emoji时，我正居家隔离，因办公楼疫情，全公司隔离14天，跨年在隔离中度过。这或许是2020年的残酷写照。
这一年极难，尤其服务行业。经济萎缩，预算削减，业务受挫，但如中国快速复苏，我们亦重整旗鼓，奋力追赶，终实现增长。世上无孤胆英雄，疫情下更靠集体智慧与团结，每个人的付出汇成江海。
何思敏 Digitas中国董事总经理
推荐作品: Airbnb中国贺岁电影《福》
代理公司：Final Frontier终极先锋、Taiko Studios太崆动漫工作室
推荐理由:
这是2020年最触动我的campaign，推荐因被其真诚细腻深深打动。故事传递家人团聚的温暖，强化“有家人的地方就是家”的理念。
动画细节巧妙引发共鸣，如主角佳佳作为医护人员离家追梦，令我想起武汉疫情中对医务工作者的敬意。父母通过爱彼迎反向团圆，打破春运惯例，展现人生无模板，需勇气与灵活让爱抵达。
这部动人作品由中美团队合作完成，中国团队就在武汉。回想当时困境，我深感世界相连，跳出框架思考，必有新发现。
年度表情：
面对2020疫情，我看到了被困境激发的“超能力”，自身可塑性超预期。要拥抱变化，而非固步自封。
任何个人或企业需有迎难而上、勇于改变的决心，方能逆流而上。自信破局，打破思维墙。主动跳出舒适区，客观审视，换位思考。
聪明是天资，善良是选择。愿乱世中不忘初心，温柔以待世界，化困苦为甘甜。人生无暂停键，The show must go on。是做主角、配角还是放弃？全凭自己掌控。
陈郁臻 DDB上海&广州 执行创意总监
推荐作品：饿了么 《改了一万个名字》
代理公司：天与空
推荐理由：品牌升级常是大工程，往往止于颜色或slogan微调。饿了么案例证明升级可更有创意。尤其品牌名本是包袱，仅改一字，便从外卖扩展至生活场景，结合热词令消费者会心一笑的同时占领心智。策略与执行简洁犀利，深入人心。
年度表情：
我选此表情有两解。微信定义是“崩溃”，似笑中突然崩裂。但我更愿解读为：纵使崩裂，也微笑面对。
危机越深，越考验底蕴。2020带来前所未有的试炼，意味着需更多备选方案。当意外来临，从容思考解局。广告人以创意解决生意问题，正是价值所在。与其崩溃纠结，不如微笑探路。练就“恢复力”至关重要，快速起身，专注解困，迅速回归常态，这便是崩溃中微笑的方式。
张锐 时趣创始人兼CEO
推荐作品：老乡鸡 《2020老乡鸡战略发布会》
推荐理由：从安徽走向全国，或许只差一个social的距离。老乡鸡的social打法，核心在于：1. 立住人设，幽默打工人魂“鸡爪子”，日常嗑瓜子、另类早安文；2. 走心互动，保持诙谐个性；3. 巧蹭热点，精准巧妙；4. 持续更新，连周末不缺席。
加之束董神助攻，老乡鸡从战略会进入视野，再借日复一日的social运营，牢牢抓住用户心胃。我们做品牌的，也能从中汲取新灵感。
年度表情：
难用一个词概括2020，有难过、喜悦、新生与逝去，但庆幸品牌营销市场走出了新路。
疫情下，长短视频变身万能“贾维斯”，上课、娱乐、健身无所不包；直播买买买成全民娱乐，央视boys带头狂欢。直播、私域流量成年度热点，红利尽显。
同时，成熟新消费品牌回头夯实品牌建设。因唯有强大品牌，才有未来复利。简言之，今年很难，但绝对值得细品！
乌东伟 赞意CEO
推荐作品：方太《我们继续做饭吧》
代理公司：胜加广告
推荐理由：此作品意义在于积极回应现实，且回应独属品牌，自然不矫情。当下消费者与品牌关系复杂，情感交换加剧，消费者期待更高。当社会巨变，那些能与用户共担现实、表明立场的品牌将获更大回声。
疫情是年度最大现实，情感出口巨大，我略遗憾方太未将此作推向更广。
年度表情：
2020年我用最多的是“裂开”。全球事件让世界滑向分裂，不同阵营、圈层间逐渐丧失对话意愿与技巧。“沟通”这一人类基石正受挑战。我为此难过，望2021重拾对话美好，见证开放沟通的伟大。
王小塞 okk.创意咨询创始人兼CEO
推荐作品： B站《后浪》系列
代理公司：胜加广告
推荐理由：若2020有社会热词，“后浪”必在甚至成现象。用传统内容打反传统战役，开创三部曲营销。B站虽有群众基础，但广告公司面临巨大挑战。唯有立足更宏大社会格局破圈，才能引发巨浪。若以为首片即全部，会觉得意犹未尽。此战役精妙在于首片选五四节点，以主流媒体讲跨代故事，引发热议，再以两片回应解答。
年度表情：
2020年魔幻。数字营销巨头好耶戛然而止，创意热店竞争白热化，调整中的4A仍被兼并，社交媒体红利下涌现大量工作室或MCN。创意碎片化不可逆，善点破兼系统操盘的公司稀缺。疫情加速洗牌，在不确定中寻找确定性，能抵御复杂问题的公司，新形态广告公司将崛起——让我们拭目以待。
陈靓 MRM麦肯中国 执行创意总监
推荐作品：饿了么 《改了一万个名字》
代理公司：天与空
推荐理由:
品牌深入人心，群众基础关键。在确立大方向认知后，与消费者对话必不可少。
品牌升级是常规操作，但饿了么此次巧妙将升级信息转化为消费者痛点追问，建立对话，内容令人会心，因许多文案能引发共鸣。
简单直接+低理解成本，是我对此活动第一印象。信息碎片化时代，必须化繁为简，提炼创意，才能做出有价值广告。
年度表情：
给2020翻个白眼，愿未来向好！
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广告策划属传播学、广告学或营销学范畴，课程包括核心课、主干课与基础课，涵盖创意、策略、媒体投放等。
何为市场营销广告?
市场营销策划覆盖产品从零到用户的全过程，广告策划是其中一环，侧重传播执行。常被误称为“广告营销策划”，实为广告策略制定。
广告一响黄金万两是什么营销观念?
“广告一响黄金万两”强调广告对销售的拉动，意味强力宣传可吸引顾客，提升知名度与美誉度，从而促增销量。
广告营销有前途吗?
1、广告营销就业前景广阔。2、专业需求持续增长，相较于其他领域，营销与策划专业培养实战能力，就业优势明显。
注册商标广告销售什么意思?
“注册商标广告销售”指提供商标注册与广告推广服务的商业活动。1.注册商标：用于区分商品服务的标志，如文字、图形等。2.广告销售：通过推广提升品牌曝光与转化。
