你是否想过，一个品牌如何能连续五年陪伴亿万家庭共度除夕？纳爱斯集团雕牌以一场围绕“家”的情感营销，在中国国际广告节上勇夺桂冠，生动诠释了优质内容、顶级平台与国民品牌碰撞出的火花。
近期，雕牌与CCTV-3《春晚等着你》的合作项目，在第32届中国国际广告节上荣获“2025年度内容营销金案”。这一荣誉不仅凸显了项目的内容创新力，更彰显了雕牌长期冠名央视春晚IP、坚持品牌价值投资的营销智慧。
中国国际广告节是国内广告界最具权威的盛会，汇聚专业奖项评比、媒体展演与高峰论坛。广告主年度案例奖项旨在嘉奖通过创新策略和精准落地取得亮眼成绩的营销典范。这些案例不仅是品牌与创意方协作的结晶，更为行业树立标杆。雕牌项目能从众多作品中脱颖而出，斩获“年度内容营销金案”，充分体现了业界对其创新实力的高度认可。
《春晚等着你》作为除夕日CCTV-3的王牌节目，以8小时超长直播预热春晚，集结明星嘉宾与主持人互动，打造全球华人共享的团圆盛宴。通过年俗话题、年味体验等内容，让观众在欢乐中感受传统节日的温暖。
雕牌五年如一日冠名该节目，从品牌曝光升级为内容共创，展现出IP共生带来的双赢效应。作为健康除菌领域的领军者，雕牌连续22年位居“中国500最具价值品牌”日化类榜首，品牌价值持续增长。其深厚的国民根基与《春晚等着你》的全民影响力天然契合。雕牌深耕“家文化”，精准捕捉国民情感，而春节正是家庭情感汇聚的高光时刻，与品牌理念无缝衔接。
自2023年，雕牌推出品牌IP“‘洗’上加喜中国年”，通过情感营销组合拳，在春节场景中将品牌传播与传统文化的深度融合，成功塑造“春节即雕牌”的心智关联，让“洗”上加喜的温情渗透节目每个角落。
作为“三代家庭共同信赖”的国货经典，雕牌在节目中化身生活伙伴：既是年夜饭后的洁净卫士，也是情侣互动的甜蜜催化剂，或是亲友馈赠的贴心好礼。它不只守护健康，更成为串联家庭情感的温暖纽带，默默助推中式含蓄情感的传递。
当除夕夜千家万户锁定《春晚等着你》，雕牌的身影已超越商业广告，融入当代中国人的春节记忆图谱。从冠名到共鸣，五年坚守不仅是营销胜利，更是品牌与用户情感的深度绑定。未来，雕牌将继续以“家”为核心，用品质护航，在每个团圆时分助家庭洗尘迎喜——“‘洗’上加喜中国年”正成为春节中不可或缺的温情符号。
相关问答
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