肯德基广告引争议：热点营销的底线失守
□丁浩然(云南财经大学)
你是否还记得那个刷屏瞬间？6月15日，肯德基在朋友圈推送的一则广告迅速引爆争议。其文案中“大叔，你是不是在偷拍我”“起开点！姑娘！你挡住肯德基疯狂星期四的二维码了”等台词，立即遭到网友强烈指责。
近期“女生污蔑大叔偷拍事件”正值舆论风口，肯德基借势营销本想蹭热点，却弄巧成拙，彻底失了分寸。
广告的核心虽是促销，更承载品牌价值观。玩梗可以，但绝不能越过严肃边界。
公众对事件怒气未平，肯德基却以戏谑语气调侃，不仅缺乏理性，更冒犯了受害者。作为大众品牌，理应坚守是非观，与公众共同期待公正结果。
品牌蹭热点战术多样，但需警惕病态追逐。例如格力主播穿“免职裙”直播，靠博眼球吸流量，反而引发价值观质疑。这种过度迎合，往往适得其反。
蹭热点本身无错，但必须守住道德底线。热度会散，唯正能量永存。归根结底，产品力才是留住消费者的核心。
文/丁浩然（云南财经大学）
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