徐福记官宣奇巧、趣满果新代言，惊喜揭晓！
看这里！双十一前夕，零食市场战火纷飞，品牌如何脱颖而出？雀巢徐福记以孙颖莎代言为核心，打出营销组合拳，实现完美逆袭。
经过168天美禄代言的铺垫，孙颖莎强势升级为雀巢糖巧饼干类代言人。10月20日，徐福记正式宣布，奇巧和趣满果迎来新篇章！
官宣一刻，孙颖莎手持奇巧的视觉海报席卷全网，社交平台瞬间沸腾。品牌同步推出三款定制礼盒及减糖新品，通过线上线下全域联动，打造了一场情感与实效并重的曝光盛宴。
精准锚定代言人契合度，
从“赛场拼搏”到“休息哲学”的品牌共鸣
在当前明星代言同质化的环境下，徐福记聚焦长线思维，深度挖掘代言人与品牌的内在契合。
跳出传统休闲场景，徐福记创新提出“赛场内外零食”概念，贴合运动员训练间隙、赛后恢复等真实需求。孙颖莎作为职业运动员，其生活场景与产品高度匹配——奇巧提供快速能量，趣满果满足轻负担零食需求。
孙颖莎凭借拼搏精神与国民亲和力，成为健康积极的象征。这种形象与奇巧“休息一下，让精彩继续”的轻松理念、趣满果“果真有趣”的年轻定位无缝衔接。她在学生、白领等核心群体中的号召力，为品牌品效合一奠定基础。
以奇巧为例，其“休息哲学”通过孙颖莎的运动员身份得到强化。她在高强度赛事中的自我调节，与奇巧倡导的短暂休息积蓄能量高度契合，为品牌注入新活力。
据悉，奇巧围绕孙颖莎日常场景推出短视频，展现训练间隙、赛后休息中通过产品补充能量的瞬间，强化真实代入感。
多维联动宠粉再升级
定制化礼盒与营养新品直击消费核心需求
官宣只是开始。徐福记通过线上线下组合拳，推出专属产品深化联动。
产品层面，品牌借势推出三款代言人定制礼盒，包括“休闲奇巧款”、“秋游奇巧款”和“活力奇巧款”。礼盒设计融入个性化元素，周边全面升级，如小卡、毛毡包等，满足粉丝收藏与分享需求。
礼盒内含经典奇巧牛奶巧克力、黑巧克力等4种口味，以黄金配比确保香浓酥脆。消费者可通过京东、淘宝等平台官方店购买。
更重磅的是，减糖50%奇巧威化黑巧克力新品上市，主打“半糖主义”，添加鹰嘴豆和黑藜麦，富含膳食纤维，0反式脂肪酸，精准契合健康趋势。
同时，奇巧强化“赛场外零食”定位，拓展至运动员恢复、学生备考、职场午休等多元场景，提升适用性。
营销上，线上电梯广告强势曝光，线下八大城市地标覆盖，实现全域辐射。后续将结合代言人赛事节点，持续深化关联。
在零食红海中，徐福记以代言人为支点，通过产品升级与场景创新，实现品牌价值跨越。当消费者忙碌中享用奇巧或趣满果时，品牌倡导的轻松片刻已深入人心——这正是营销的最高境界。
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