【2024年度突破营销】十位广告大咖心中的年度最佳案例
界面新闻记者 | 马越
界面新闻编辑 | 牙韩翔
嘿，广告人注意了！界面新闻第九年邀约行业顶尖大咖，揭秘2024最炸裂营销案例。预算紧缩？情绪价值才是王道！饿了么春节营销三度刷屏，靠的不是砸钱，而是精准戳中用户泪点。迪士尼用户内容广告，低成本催泪弹引爆全网共鸣。天与空CEO邓斌一针见血：好创意，无关预算！
（以下推荐人与案例排名不分先后）
推荐人：李后笑 奥美公关执行创意总监
案例名称：MINI x于谦
代理公司：TBWA
推荐理由：
MINI十年深耕时代脉搏，从文艺到新贵再到老钱风，洞察从未失手。于谦合作看似意外实则必然——京腔碰撞伦敦腔，文化火花炸裂！巧妙科普儿化音，暗合MINI小巧精髓。一分四十五秒单人单棚极限挑战，运镜剪辑刀锋般犀利，于谦演技撑起全场高光。
年度感悟：
2024终将过去，唯历史照亮前路。重温霍普金斯《科学的广告》与伯奈斯《舆论的结晶》，百年智慧击碎当下焦虑：碎片化才是传播常态，黄金时代不过昙花一现。
推荐人：邓斌 天与空集团CEO
推荐案例：祝你过年不用饿了么
代理公司：Heaven&Hell
推荐理由：
饿了么祝你过年不用饿了么堪称反向营销教科书！文案刀锋直刺用户内心：春节团聚时刻，品牌主动退场反而收割好感。地铁海报零成本出击，素雅文字完胜视觉轰炸。预算寒冬？这波操作证明：神创意从不受金钱束缚！
年度感悟：
行业寒冬催生末日论？荒谬！赛博朋克世界里广告依然闪耀摩天楼。经济触底反弹时，广告业必率先腾飞——我们本就是晴雨表！保持热血，静待黎明。
推荐人：龙杰琦 TOPic & Loong 创始人兼首席创意官
推荐案例：伊利巴黎观赛大使鲁豫撞脸巴黎奥运会LOGO
代理机构：TOPic 峰芒广告
推荐理由：
鲁豫撞脸奥运LOGO？全民热梗接得住才是真本事！伊利以非官方身份闪电绑定巴黎奥运，鲁豫亲自下场玩转魔性广告。Social思维破局：当网友造梗遇品牌魄力，话题声量碾压友商，堪称借势营销巅峰之战。
年度感悟：
入行35年创意长工的信条：用作品改善社会。KPI时代，感谢客户愿以品牌温暖击穿冰冷数据。请以作品铭记我——人可逝，创意永生。
推荐人：周华安 胜加集团首席创意官
推荐案例：多邻国品牌传播
推荐理由：
多邻国重新定义教育营销！多儿IP化身碎片时代品牌活标本：游戏化机制渗透日常，时尚盛典疯玩出圈，热点响应快如闪电。未来广告长这样：用户运营+social狙击+短视频奇袭，三箭齐发！
年度感悟：
水大鱼大！低手在红海挣扎，高手在深水区猎杀。现在，是凭真本事擒获巨鲸的时代。
推荐人：沈旦扬 赞意合伙人
推荐案例 ：迪士尼 祝你拥有神奇的一天
代理机构：Anomaly
推荐理由：
迪士尼百年沉淀的终极杀招！用户UGC泪腺核弹：不做共鸣创造者，只做情感连接器。减法美学+真实素材库，证明品牌即时间艺术——穿越周期的信心，才是当下最稀缺的武器。
推荐人：姚俊 群玉山咨询联合创始人兼首席执行官
推荐案例：伊利巴黎观赛大使鲁豫撞脸巴黎奥运会LOGO
代理机构：TOPic 峰芒广告
推荐理由：
玩梗容易，玩转高门槛热梗才是真功夫！伊利闪电绑定鲁豫撞脸事件，魔性广告直刺年轻圈层。非官方身份？灵活战术反制奥运营销困局：话题病毒式裂变，媒体主动跟进，品牌好感度火箭飙升。
年度感悟：
媒介革命撕裂注意力？广告人正化身碎片世界的重建者！2024教会我们：看不清就闭眼冲锋——踏出每一步，都是对创意的英雄主义告白。
推荐人：黄峰 Fred & Farid 佛海佛瑞中国联合创始人、执行创意总监
推荐作品：祝你过节不用饿了么
代理机构：Heaven&Hell
推荐理由：
饿了么年末王炸！"祝你过节不用饿了么"——放下营销执念，真心关怀用户。简练文案化身情感钩子，品牌好感度瞬间拉满。走心，才是最高级的套路。
年度感悟：
裁员潮席卷职场？2025，请理清思绪磨砺刀刃。阳光终将刺破阴霾——保持热爱，明天必会拥抱勇者。
推荐人：李三水 W广告创始人
推荐作品：
AI广告集体狂欢！无论粗陋癫狂或惊艳四座，它们都是行业进化的原始汤——越疯狂，越接近未来巴别塔。
年度感悟：
撕掉创意人标签，只做创造者。
推荐人：James Zhao 众拓营销事业群总经理
推荐作品：天士力藿香正气滴丸“丸创意 传正气” 青年创意传播大赛
推荐理由：
中药品牌年轻化教科书！天士力发动校园创意营+祛湿节组合拳：青年共创内容裂变，线上线下深度渗透。传统品牌玩转Z世代——市场赋能与价值提升双杀！
年度感悟：
2025广告业必将反弹！决胜关键：人才储备×科技应用×资金运营。客户永不消失——有价值，自会追随。
推荐人：俞斯译 世之相创意策划高级总监
推荐案例：祝你过年不用饿了么
代理公司：Heaven&Hell
推荐理由：
饿了么春节案例核心理念：先想用户要什么，而非品牌秀什么。反套路倡议"不叫CNY营销，叫春节品牌沟通"——礼貌又锋利，格局瞬间打开。
年度感悟：
需求导向已死！开放式命题时代，必须用创意直击生意痛点。懂商业逻辑的创意人，才是未来王者——保护创意的最好方式，是让它更接近真实战场。
相关问答
有哪些有趣或者优秀的植入广告案例?申请方
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