广告“链”动产需：赋能实体经济提质增效新引擎
您是否想过，广告如何成为产需之间的超级链接？初夏时节，走进山东莘县董杜庄镇，日光温室如水晶宫殿般错落分布，翠绿条纹的西瓜或卧田垄，或藏叶间。研学实践的孩子们蹲在瓜藤旁仔细观察叶片纹路，认真听农户讲解授粉小知识。田埂成了讲台，瓜田变成黑板，欢笑声、提问声此起彼伏，乡野间一派生机盎然。董杜庄镇蔬菜合作社负责人郭代鹏介绍，目前全镇种植面积达4万余亩，西瓜产业成为农民增收的“绿色银行”。
这生动场景背后，正是市场监管部门广告助企工作带来的巨变，成为广告业赋能实体经济的鲜活案例。它彰显了以广告为“链”，贯通产需两端，精准服务实体经济的显著成效。
“十四五”以来，市场监管部门推动广告业从传统“商业宣传工具”升级为经济高质量发展的“效能转换器”。从东海之滨到中原沃野，从巴蜀山川到燕赵大地，一幅幅广告赋能实体经济提质增效的画卷正加速铺展。
精准滴灌解难题 服务矩阵显成效
党的二十大报告强调“着力扩大内需”，关键之一在于连接生产与消费，破解企业痛点和市场堵点。市场监管部门构建“精准化”广告服务体系，集成政策与资源，变“大水漫灌”为“精准滴灌”，为市场注入信心和动能。
政策赋能，顶层设计落地生根。2021年，国务院明确提出“开展广告助企行动”；2022年市场监管总局出台《广告产业发展“十四五”规划》，实施广告企业“大帮小”行动。在引导下，众多传统企业借力广告创意重塑品牌，加速从“制造”向“智造”“质造”跃升。
资源整合，单点突破转向矩阵协同。河北创新广告助产、助销、助转型“三助工程”，聚合十余家广告媒介单位打造“融媒体助企矩阵”，累计帮扶中小企业超4000家，培训逾20万人次，带动销售60余亿元。川渝持续开展“广告共助乡村振兴”公益行动，免费推广农特产品及文旅项目，创效近30亿元。浙江深化“广告助农”共富行动，2024年惠及项目5900余个，助销特色农产品7.3万吨，销售额约14亿元，同比增长26.59%。山东青岛将采摘园区整合形成四季采摘矩阵，搭建“采摘+打卡+游购”农旅平台，仅2025年五一期间，全域80多家采摘园吸引游客约2万人次。
平台搭建，靶向服务升级多元赋能。山东聊城实施“一镇一品”广告助力乡村振兴计划，促成140家本土企业与头部电商平台合作，订单金额达1.5亿元。湖北构建“广告+助企、助农、助产业”体系，服务企业超万家，带动就业3.3万人，发布优秀案例百个。河南整合媒体资源，为500余家企业免费提供近3亿元广告支持。南阳海之达直播仓整合场景化直播间与产品资源，日均流量破百万，带动就业千人，高效助力企业销售与品牌成长。
抓铁有痕，踏石留印。“十四五”以来，精准广告助企举措靶向发力，政策落地“最后一公里”畅通，红利持续释放，如春风化雨滋养经营主体，为经济高质量发展注入澎湃动力。
数字赋能拓场景 流量激活促转型
“转型线上直播带货后，短时间内线上销售额就突破11万元！”在内蒙古赤峰市，老字号“瓜子张”在自治区市场监管局的帮扶下，依托非遗炒货技艺打造品牌，在数字经济中焕发新生。
2025年《政府工作报告》提出“创新和丰富消费场景”，以“智慧化”服务为引擎，市场监管部门推动数字经济与广告产业深度融合，从“内容输出”向“场景交互”迭代，促“流量”变“留量”。
创新传播，深挖流量价值。湖北宜昌打造《宜昌古建寻踪》等短视频IP，以4K镜头展现文化地标魅力，带动文旅消费线上线下双增长。川渝联动投放广告、制作宣传片，助推丰都名山、南天湖景区等成为热门目的地，2023年南天湖“冰爽啤酒露营音乐节”吸引游客112万人次，旅游综合收入3.39亿元。江苏南京为南京汽车集团定制AR展厅解决方案，通过虚拟现实技术提高新能源车线上曝光率，带动线下订单增长35%。
智慧场景，畅通产销链路。浙江温州街头，“广告助农专车”新颖别致，乘客扫码即可查看、下单农特产，实现“移动广告”与“消费终端”无缝对接。河北优化升级“河北优品资源交易平台”，打造集推广、招商、对接、销售于一体的线上市场，平台升级后新入驻企业130余家，撮合交易超800万元。
从传统投放到程序化交易，从单一传播到全链路营销，数字化浪潮推动广告业向智能化、精准化、场景化跃升。市场监管部门通过政策引导与精准服务双轮驱动，帮助传统企业数字化转型，培育创新案例。当监管创新与时代浪潮同频共振，便催生“1+1>2”的倍增效应，为消费升级和品牌建设提供强力支撑。
品牌引领强内核 文化铸魂增优势
“十四五”以来，各级市场监管部门发挥广告在品牌建设中的“金钥匙”作用，助力特色产品提升附加值，推动“地域特产”向“全国品牌”“世界IP”跨越。
文化赋能，厚植品牌资产。浙江多地巧打“特色牌”：桐乡围绕槜李产业打造“可吸着吃的千年鲜果”IP，开发创意产品，2024年槜李文化节吸引游客超10万人次，文旅营收750万元，产品溢价率达50%，升级为“长三角网红IP”。兰溪通过宣传片与“云品梅”直播活动，植入“兰溪杨梅，梅好生活”理念，推动杨梅产值达5亿元，远销新加坡、迪拜。山东菏泽推动当地广告企业与330家农业主体合作，培育网红品牌72个，开展助农直播300余场，带动农产品电商销售额超80亿元。“好郓来”品牌荣获中国农产品区域公用品牌，“笋人”芦笋获评全国“十大农产品”品牌。
品牌塑形，驱动价值突围。河南政企媒联动，通过“美豫名品”评价、创意设计等举措助推地理标志产品“走出去”。浙江台州推动广告与制造深度融合，“台州塑品”品牌价值达28亿元，2025年产业年产值增长123%以上，线上销售额超100亿元。河北乐寿鸭业有限责任公司借助“三助工程”，打造品牌IP，从专注烤鸭胚的企业跃升为行业标杆，零售网络遍布全国，2024年营收近12亿元，同比增长8.8%。吉林构建“品牌服务平台+资源对接活动+广告实效人才培养+品牌直播体验场景”模式，助力“吉字号”和“吉致吉品”等区域公共品牌发展，推动吉林优质产品走向全国。
品牌兴则产业兴，文化强则品牌强。从千年槜李变身“网红鲜果”，到兰溪杨梅香飘海外；从“平阳五鲜”带动增收，到乐寿烤鸭产业跃升，一条以文化赋能品牌、以品牌带动产业、以产业促进共富的路径愈发清晰。当传统与现代广告碰撞，地域特色与品牌战略结合，便催生化学反应。“十四五”以来，广告助力锻造“金名片”，中国品牌正从区域走向世界，讲好中国故事，展示文化自信。
区域协同聚合力 乘数效应促共兴
党的二十届三中全会部署构建全国统一大市场，提出“完善实施区域协调发展战略机制”。“十四五”以来，市场监管部门构建“跨省共助、产销联动、流量共享”区域协同机制，放大广告助推产业效能。
2022年以来，川渝联合开展“广告共助乡村振兴”，动员平台、媒体、高校专家力量，以“品牌策划+营销设计+市场推广”组合拳，助推农特产品及文旅项目。采用“户外+网络”广告模式，带动销售收入增长超30%，形成“策划在川渝、推广在全国、受益在县域”范式。
京津冀深化协同，以“政府搭台、企业唱戏、市场运作”模式，举办两届“京津冀产销对接大会”。河北广告企业与京津媒体合作，提供“广告宣传+渠道对接”服务，畅通产销链路，吸引全国万余家采购商与京津冀431家生产企业对接，达成交易25.2亿元。
云南与上海探索合作，推动“云品入沪”，开展沪滇产业协作。将云南民族文化元素融入品牌，丰富项目内涵，建成上海“放心购”云南服务平台与云南“放心购”新消费产业联盟，让消费者感受云南魅力。
广告产业是经济“风向标”，更是转型“催化剂”。从赋能老字号到助力农产品出圈，从区域协同到消费提质，广告产业交出了亮眼答卷。新起点上，市场监管部门将提升发展质量，服务品牌战略，推动广告从“单一传播”转向“全链服务”，助力中国品牌“走出去”，为中国式现代化贡献广告力量。（工人日报客户端记者 杨召奎）
来源：工人日报客户端
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