【2024年度突破营销】十位广告大咖心中的年度最佳案例
界面新闻记者 | 马越
界面新闻编辑 | 牙韩翔
准备好被创意闪电击中了吗？第九年，界面新闻邀约广告界金字塔尖人物，揭晓2024最炸裂营销案例。预算寒冬？情绪价值却火山喷发！饿了么春节营销三度刷屏，靠的不是烧钱，而是精准共鸣核弹。迪士尼用户共创广告，低成本催泪弹直击心灵。正如邓斌断言：好创意，天生不惧预算枷锁！
（以下推荐人与案例排名不分先后）
推荐人：李后笑 奥美公关执行创意总监
案例名称：MINI x于谦
代理公司：TBWA
推荐理由：
MINI数十载深耕本土，从文艺青年到老钱风，时代洞察刀刀见血。于谦合作看似意外，实则京腔与伦敦腔的史诗级碰撞！儿化音科普暗藏MINI小巧基因，文化野心喷薄而出。执行虽险——一分四十五秒独幕剧，一车一棚极限挑战，于谦气场全开定乾坤。
年度感悟：
2024终将成谜，唯历史可解。焦虑弥漫？我重溯广告史黄金时代——碎片化才是常态！1924年霍普金斯《科学的广告》面世，伯奈斯讲授《舆论的结晶》。百年后重读，行业圭臬竟成焦虑解药。
推荐人：邓斌 天与空集团CEO
推荐案例：祝你过年不用饿了么
代理公司：Heaven&Hell
推荐理由：
饿了么老友，见此案仍瞳孔地震！反套路王炸：祝你过年不用饿了么——格局炸裂，胆识冲天。文案洞察如手术刀，反向营销好感度飙升。地铁海报极简风暴：零画面纯文字排版，视觉奇观后的味觉清流。预算寒冬铁证：零成本也能引爆话题，创意才是永恒货币。
年度感悟：
三年行业雪崩，名企倒闭潮涌，“广告将死”论甚嚣尘上。荒诞！赛博朋克未来城巨屏广告依旧闪烁。行业是经济晴雨表，触底必反弹。保持乐观，静待飞天时刻。
推荐人：龙杰琦 TOPic & Loong 创始人兼首席创意官
推荐案例：伊利巴黎观赛大使鲁豫撞脸巴黎奥运会LOGO
代理机构：TOPic 峰芒广告
推荐理由：
鲁豫撞脸奥运LOGO——滔天富贵谁敢接？伊利国民品牌硬核接梗！非官方合作伙伴的镣铐下，Social思维破局：魔性广告闪电战，年轻圈层瞬间攻陷。当鲁豫本尊化身“人形LOGO”，全网玩梗核爆，声量碾压友商。敢玩会玩，才是王道。
年度感悟：
用创意改造社会，年行一善足矣。入行35年创意长工，2019《一个人的球队》余温未散。KPI至暗时代，感恩品牌愿以温暖破局。请以作品铭记我——人可逝，创意永生。
推荐人：周华安 胜加集团首席创意官
推荐案例：多邻国品牌传播
推荐理由：
多邻国是未来广告教科书！多儿IP颠覆教育营销——粉尘化时代的品牌生存范本。小红书生活节玩梗，时装周“发疯”突袭，热点响应如闪电战。游戏化机制+短视频闪电战，重新定义现代用户运营。
年度感悟：
水大鱼大！低手混迹，高手破局。2024是含金量试金石——真品牌必以实力擒龙。
推荐人：沈旦扬 赞意合伙人
推荐案例 ：迪士尼 祝你拥有神奇的一天
代理机构：Anomaly
推荐理由：
减法美学巅峰！百年迪士尼经营铸就素材金矿——米老鼠唐老鸭玲娜贝尔+每日8万游客共创海量UGC。营销只需精准筛选，共鸣自会裂变。品牌非短期ROI，而是百年穿越之旅——当下最缺长期主义信心。
推荐人：姚俊 群玉山咨询联合创始人兼首席执行官
推荐案例：伊利巴黎观赛大使鲁豫撞脸巴黎奥运会LOGO
代理机构：TOPic 峰芒广告
推荐理由：
玩梗易，破局难！伊利闪电捕捉鲁豫撞脸LOGO全民梗。非官方身份下，策略鬼才：绑定“巴黎奥运”关键词，魔性广告攻占Z世代。话题核爆引发媒体海啸——网络文化+品牌营销的杠杆奇迹。
年度感悟：
2024时间坍缩，注意力粉尘化。广告价值何在？闭眼冲锋也是解法！广告人天生热爱发电，踏碎迷茫前行。未来，做碎片世界的重建者——千丝万缕的中心点，即是英雄主义。
推荐人：黄峰 Fred & Farid 佛海佛瑞中国联合创始人、执行创意总监
推荐作品：祝你过节不用饿了么
代理机构：Heaven&Hell
推荐理由：
岁末必提神作！“祝你过节不用饿了么”七字诛心——放下营销刀，真心关怀用户。走心即走量，反向操作好感度核爆。
年度感悟：
2024裁员潮席卷，打工人卷不动躺不平。2025愿诸君：心向阳光，强化内核，迎战明天。
推荐人：李三水 W广告创始人
推荐作品：
All in AI广告！无论粗陋癫狂，皆行业迭代原始汤。它们是新巴别塔，更是创意涅槃之火。
年度感悟：
拒做创意人，只当创造者。
推荐人：James Zhao 众拓营销事业群总经理
推荐作品：天士力藿香正气滴丸“丸创意 传正气” 青年创意传播大赛
推荐理由：
中药品牌年轻化闪电战！藿香正气滴丸锁定Z世代：校园训练营+线上线下祛湿节，内容共创核反应。青年创意激活品牌，市场赋能+价值跃升双杀。
年度感悟：
2025行业必将反弹！胜负手：人才储备×运营力×科技应用×资金操控。紧盯自身能力进化——价值到位，客户自粘。
推荐人：俞斯译 世之相创意策划高级总监
推荐案例：祝你过年不用饿了么
代理公司：Heaven&Hell
推荐理由：
饿了么春节王炸！聪明？大胆？本质是用户视角革命——先想对方要什么，而非秀肌肉。礼貌而锋利的沟通，客户直言：“这叫春节品牌对话，非CNY营销”。
年度感悟：
“需求导向”已死！开放式命题激增——比稿鏖战沦为肝力竞赛。高浓度创意生存法则：先吃透生意痛点，再引爆创意。懂生意，才能让创意直击真实需求——这才是终极保护伞。
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