互联网广告烦扰多严重？超九成受访者遭遇“关不掉”难题
一起来拆解这些广告乱象！你是否也感同身受？
互联网广告本应助力消费，却因糟糕体验沦为众矢之的。随着广告场景多样化，乱象层出不穷：乱打扰、乱推送、乱引流、乱宣传、乱触发等问题频发，用户苦不堪言。平台需加强审核与治理，南都大数据研究院推出本系列调查，共同推动广告生态更健康。
首期通过民调，直击用户真实痛点。
“广告像牛皮糖一样甩不掉，轻触即跳转”“帮长辈操作手机，满屏弹窗防不胜防”……这些吐槽道出用户心声。
2022年5月，南都大数据研究院调查显示，超八成受访者遭遇广告无法关闭、伪装诱导、“摇一摇”跳转等乱象。近七成用户呼吁平台加强巡查，及时清理违规广告。
超半数用户受广告困扰App广告骚扰已成网民日常。调查中，八成多用户表示广告出现频率高。更甚者，青少年模式和适老版也未能幸免：超六成用户在青少年模式下碰见广告，六成多在适老版中遭遇同类问题。超半数受访者直言“困扰”，需手动关闭。
广告入侵高频应用，长视频平台成重灾区。超四成用户指出：“片头、暂停间隙皆广告，看剧时常弹出借贷广告。”电商、短视频、新闻资讯类平台紧随其后。
弹窗开屏广告曾遭严打
广告无孔不入：首页横幅、视频内嵌、信息流常见，开屏和弹窗更是高发区。
弹窗广告“关不掉”、开屏广告“摇一摇”跳转等问题曾引公愤。数据显示，超1200款软件含弹窗功能，82.4%用户表示反感。
监管早已出手。2014年专项行动规范弹窗数量与位置。近两年整治加码：2021年清朗行动严打PUSH弹窗乱象，工信部整治开屏广告“关不掉”问题。2022年新规要求弹窗广告一键关闭，禁恶意引流。
超五成用户希望广告展示更合理，不遮挡正常浏览。
四成用户质疑个性化广告关闭效果
“最懂你的竟是互联网广告？”这背后是个性化推荐在作祟。关闭后广告数量不减，但相关性降低。
新规保障用户知情权与选择权，但调查显示，一成用户不知可关闭个性化推荐，四成知而未关。在已关闭用户中，近四成认为效果不彰：“仍密集推送同类广告，屏蔽功能形同虚设。”
近四成用户呼吁平台优化算法，提供更便捷的关闭选项。
99%用户遭遇广告“关不掉”
广告需具可识别性，但调查中三成多用户遇到标识不清的广告：字体小、底色融、位置隐蔽，难以辨认。
超四成用户见过“伪装”广告：红包、优惠提示、版本升级等套路诱点击。甚至有外卖平台用“头发”伪饰广告，用户直斥“流氓”。
广告“关不掉”更令人恼火。99%以上用户曾遇此况，八成频繁遭遇。长视频、新闻平台、浏览器成高发区。
虽有法规要求广告一键关闭，但利益驱动下套路翻新。超六成用户遇二次点击关闭（如“看视频免广告”提示）；近六成遇同一位置反复弹窗；超五成遇倒计时或無关闭按钮广告；近三成遭“摇一摇”跳转；超一成被强制下载软件。
超四成用户要求广告标识更醒目，近四成期盼一键关闭功能落到实处。
近六成用户遇虚假广告，举报无门平台有责审核广告，但违法虚假广告频现。医美广告贩卖容貌焦虑，超六成用户曾在长短视频平台遇价值观误导广告。近三成用户见变相医疗广告，超三成见禁售烟草、处方药广告。
2021年指南严打医美广告乱象。
虚假广告成顽疾，315多次曝光。近六成用户遇夸大宣传广告，长短视频平台为主场。近四成用户见假冒商品广告，近三成遇色情擦边球广告，浏览器高发。
举报渠道缺失：近两成用户称广告无反馈入口，两成希望平台设便捷投诉通道。近七成用户要求平台加强巡查，四成多呼吁严格审核广告主。
出品：南都大数据研究院
网络内容生态治理研究中心
数据采集分析：南都记者 唐静怡 张雨亭
设计：何欣
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有木有人资方面的名人专访，蟹蟹分享~~申请方
从工程师转型做“猎头”,他借鉴任仕达在国际市场不同国家的最佳猎头实践案例,把卓越的流程、培训、管理等方面的经验及时引进中国,进行本地化实践。
