沉淀与记录 历史与传奇——访“华文广告口述历史”项目发起人吴金君
吴金君自2008年起担任纽约广告节中国首席代表，2014年兼任南京大学新闻传播学院客座教授，2017年兼任浙江大学传媒与国际文化学院硕士生业界导师，2017-2023年兼任伦敦国际奖中国首席代表，2023年兼任中国人民大学新闻学院硕士生业界导师，2025年担任北京国际电影节·艺境到底电影单元评委。2009-2010年，他成功策划纽约节亚洲和全球颁奖典礼在上海举行，多次担任纽约节评审，并获特殊贡献奖。他致力于向国际推广华文实效案例，推动设立纽约节大中华区实效奖。2010年起，他在上海交大、复旦大学、浙江大学、南京大学、中国传媒大学、香港浸会大学、澳门理工大学、马来西亚万立美术学院等近百所高校举办分享会，其中2014和2015年在清华大学经管学院EMBA的讲座连续两年被评为“年度最佳品牌活动”。2025年4月，作为华文广告口述历史发起人，他致力于留存和延续华文广告的历史与传奇。
引言：
想象一下，2025年4月1日，上海的早春微风轻拂，“华文广告口述历史”项目悄然启动，首位受访者是创作出“心有多大，舞台就有多大”的新加坡广告才女林少芬。时间紧迫——她的艺术展刚闭幕，即将返程，唯一空档就是4月1日。项目logo尚在修改，挂牌仪式未备，但吴金君带领南京大学四位研究生火速行动，访谈顺利推进。两个多小时的深度交流，产出两万多字干货，发布后引爆业界关注，项目由此扬帆起航。
跨越二十年的延续
回溯2005年，吴金君从南京大学中文系毕业，以见习记者身份加入《21世纪广告》杂志。作为广告门外汉，他借鉴唐纳德口述历史手法撰写人物稿，首篇即登封面，三个月转正后升任编辑部主任，四个月后成为执行主编。他回忆：“当时杂志版面有限，每篇仅5000-6000字，不如现在从容。”一年后，他在上海创办国内首档周播广告人物访谈栏目《西园广告人物》，兼任主持人及制片人，两年录制60多期。2014年，他兼任南大客座教授，开设《纽约广告节创意公开课》等课程，并带领学生采访国际广告节评审，累计采访五六十位。2025年，他发起的“华文广告口述历史”项目突破字数、时间与内容限制，每篇两万字，录制三小时，纵深探索人物故事。这不仅是对时光的回响，更是对初衷“留存及延续华文广告的历史和传奇”的践行。
拒绝遗忘，以故事传承历史。广告行业人来人往，资深前辈或离开或转行。吴金君坦言：“邀约时，有人觉得已远离行业，无话可说。”项目通过对话代表人物，沉淀行业精华，滋养新人。在数字算法时代，口述历史看似笨拙，却彰显广告本质——讲故事。吴金君强调：“故事对应历史，不记录，传奇将随前辈消逝。”
还原真实，以传奇实现延续。广告学科弱势，因缺乏历史沉淀。项目注重收集经典作品，还原创作全过程。年轻人可能觉得“广告黄金年代”模糊，或被影视剧误导。吴金君指出：“不了解前生，怎会加入今生？”项目旨在成为行业灯塔与丰碑，让年轻人通过故事看到高度与可能，成就更好的自己。
“聚焦”是项目核心目标。前辈们虽被多次采访，内容却碎片化。吴金君表示：“我们聚合记忆，打造记忆库、资料库和史料库。”《中国广告》杂志将开设“华文广告口述历史”专栏，刊载文稿。
吴金君与《中国广告》杂志社缘起2007年。他创办《西园广告人物》时，每期撰写采访稿发表。合作深化后，他兼任特约主笔，2009年专访孙大伟、唐锐涛等广告人。张惠辛社长曾主持论坛，内容同步刊登。2014年后，国际广告节评委采访稿也见刊。
志同道合的人总会相遇
如何筛选访谈对象？吴金君说：“只要对华文广告有贡献，都是目标。相遇靠机缘！”项目构思时，朋友们不约而同推荐新加坡广告才女林少芬。她2014年离业，联系不易。但机缘巧合——吴金君得知她3月来沪办展，通过朋友陈耀福引荐，顺利约访。
8月香港之行更显奇妙。纪文凤是广告界“火凤凰”，1995年退隐，与吴金君无交集。3月广州出差，广东省广告协会王秘书长推荐纪老师，并展示近照。4月，吴金君在北京采访TB时，得知“奥美”中文名出自纪文凤。经Vanessa和TB牵线，8月约成香港采访。准备中，吴金君发现更多交集：纪老师曾在香港浸会大学授课，吴金君也曾授课；两人都曾在清华讲课。采访前一天，他们先访劳双恩，20年后再遇，劳赠书《乜都有哲学》，主编正是纪文凤。吴金君感慨：“冥冥中线索早已埋下。”
访谈双方的彼此奔赴
项目团队30多人，来自南大、浙大、人大等校，专业多元。假期限制，前期线上交流，难免信息偏差——提纲偏技术，弱化“史”感。吴金君说：“让学生参与，本身就是传承。”为确保质量，他制定流程：两周资料收集，两周写提纲，三遍修改达80-120问题；采访3-4小时，两周整理录音，两周写稿，一周修改，受访者两周确认。每篇耗时三四个月，学生只参与一位口述史。
受访者见提纲感动——平均五六千字，学生以学术态度搜集资料，甚至找到本人遗失的早年作品。前辈们全情投入：有人超五小时访谈，有人补充素材，有人视稿件为职业总结。
影音指导李海伟，20年前与吴金君合作《西园广告人物》，现义务加入。他解决上海拍摄设备，提升效率。马来西亚采访中，KK迅速联系Debbie Chin团队，一个月内协调完成，采访潘仕屏等代表人物。
项目果实初结。截至8月，已在上海、北京、吉隆坡、香港采访15位资深人物，5篇完稿，9-10月各完稿5篇。南大30名新成员9月就位，年底目标采访20位。稿件有望2026年出书。2026年将推广告导演专题，首访彭文淳。
让世界看见华文广告
吴金君非广告科班，曾想当作家、编剧，因缘际会结识资深广告人，扎根行业。2007年任纽约国际广告节中国首席代表，每年收到千件获奖作品，在互联网不发达年代，这些是宝贵养料。他与前辈花数月汉化作品，从中外比照中感受华文广告差距。
2009-2010年，他将纽约节颁奖礼引进上海，直观看到大中华区获奖者寥寥。2010年后，中国经济腾飞，华文广告拥抱世界，4A公司吸引国际人才，氛围良好，培养优秀本土广告人，国际奖成绩亮眼。后经济变化，获奖减少，态度微妙。
华文广告独特性未显。吴金君分析：“泰国、日韩广告风格鲜明，华文广告受文化多样性影响，缺乏共识。”2024年，纽约节实效奖30周年，他独立大中华赛区，首次接受中文作品直接参赛，由资深评审团评选，体现完全尊重。获奖作品进入WARC案例库。
他展望未来建华文广告口述历史博物馆，线上线下结合，让作品找到归属。“至少10年推进项目”，吴金君视之为短期计划，推动广告成为文化学、社会学研究。
四季轮转，项目从春启航，秋迎新人。吴金君奔波邀约、协调团队、准备采访……未来，当问及华文广告模样，这份口述历史便是真实、温暖、有力的答案。
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