国潮红利爆发：李宁营收首破200亿，广告推广费用激增178亿
（摄影：张瀚文）
华夏时报（www.chinatimes.net.cn）记者 张瀚文 黄兴利 北京报道
你知道吗？当耐克、阿迪达斯在中国市场业绩下滑时，李宁却逆势狂飙！最新财报揭示，国产运动品牌正凭借国潮风口实现惊人增长。
3月18日，李宁发布2021财年数据，营收首次突破200亿元，同比激增56%。与此同时，特步国际也宣布营收破百亿。国潮消费热情高涨，让李宁等国产品牌收获满满红利。
但亮点背后藏有隐忧：2021年，李宁广告及市场推广费用猛增近40%至17.8亿元，而研发投入占比却从2.2%降至1.8。冬奥会期间，李宁联席CEO钱炜强调科技是核心发力点，未来研发布局成焦点。
此消彼长
李宁2021财年报告显示，全年营收达225.72亿元，净利润40.11亿元，同比增长136%。毛利率提升至53%，净利率升至17.8%。通过成本控制，盈利指标显著改善。
产品方面，服装贡献118.2亿元营收，占比52.4%；鞋履收入95.1亿元，占42.1%；器材配件占5.5%。李宁资金流转加速，存货周转天数从68天缩至54天，库存压力减轻。
特步国际同样亮眼，2021年营收100.1亿元，净利增长77%至9.08亿元。与国际品牌对比鲜明：耐克大中华区营收暴跌20%，阿迪达斯在华增速仅3%，连续多季度下滑。
阿迪达斯为此换帅，任命萧家乐为中国区新负责人。但能否扭转颓势，尚待观察。
易观新消费资深分析师李应涛指出，中美竞争背景下，国潮红利将持续，但只有产品力强的品牌才能真受益，而非蹭热点者。
研发投入占比下滑
钱炜曾表示，李宁目标是做“肌肉型”企业，研发预算不设上限。2021年研发开支占比降至1.8%，实际支出4.14亿元。
对比同行，特步研发费用2.52亿元，占比2.5%；安踏2020年研发支出8.88亿元，占比2.5%。李宁在营销上大力投入，广告费用增至今17.8亿元，签约肖战等代言人引爆市场。
特步广告推广费用约10.2亿元，占比10.2%，主要因品牌推广和代言增加。
子品牌“中国李宁”自2018年纽约时装周亮相后，成为国潮象征。但财报未单独披露其营收，相关人士称占比不大，关注度却极高。
钱炜认为，国潮可持续性靠产品性能支撑。李宁将在夯实内功与外在形象间寻求平衡。
相关问答
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翻译:有一句广告语是:没有不可能_作业帮
翻译广告语“没有不可能”：阿迪达斯常用“impossibleisnothing”，注意否定表达。
