案例实战：演讲、盲盒、自黑的多维度营销战术｜五一盘点
©营销新引擎原创 · 作者｜王舷歌
嘿，营销人注意了！这个五一假期可不一般。作为2008年取消黄金周后的“最长五一假期”，职场人却吐槽：“拼假只放了一天，反倒毁了两个周末”，真是心酸满满。
但无论如何，节假日都是营销战场。今年五一安排特殊，玩法多样，尤其结合五一劳动节和五四青年节，创意空间巨大，亮点频出。
盲盒营销：机遇与挑战并存，视频短片仍是主力整体来看，视频短片在这个五一依然是营销重头戏。
罗永浩为美团打造的“过气网红的挣扎”尤为出彩。
此前，罗永浩通过《一个“老赖”CEO的自白》坦诚锤子科技危机，欠债约6亿元，但上演“真还传”，树立了责任担当的形象。正因为“缺钱”，他更需要“省钱”，与美团“干啥都省钱”的主题完美契合，加上自黑幽默，让视频有趣又独特。
小米11 Ultra则走冷幽默路线，用东北画外音搭配高级时装大片画面，解构高级感，凸显手机拍摄功能——无需昂贵设备，只需手机和手电筒，就能拍出大片质感。
钉钉推出五一特色短片《不跪了！钉钉emoji放假歌》，将常用emoji拟人化，鞠躬、跪了等形象唱出辛苦，喊出“假期谁都别用了好吗！”，宣布五一休假，生动有趣。
除了常规广告片，盲盒营销火爆出圈，多次登上微博热搜。
虽非新鲜玩法，但在在线旅游平台推动下，盲盒营销能量爆发。
4月3日，同程旅游发起“机票目的地盲盒”活动——98元单程机票，不喜欢可全额退，只需填写出发城市即可参与。
4月19日，携程上线“城市随心选盲盒”，包含酒店和机票盲盒，价格699元、999元，预订酒店赠机票红包，最高减100元。据携程数据，盲盒搜索量暴增40倍。
飞猪和去哪儿网也推出好友助力式盲盒，如66元机票盲盒、99元旅游盲盒，增加互动性。
但消费者反馈盲盒有“坑”，如航班时间差、目的地不理想等，体验不佳，凸显盲盒营销的双刃剑特性。
相比盲盒的不确定性，更多游客选择主动打卡。抖音“五一种草大会”结合热门城市如三星堆、少林寺等，推出定制玩法，如广州长隆隐藏地图挑战，解锁项目送门票和周边，吸引大量参与。
今年五一长达5天，覆盖五四青年节，品牌瞄准青年消费主力，争夺口碑。
去年B站演讲《后浪》收获好评，今年仍以演讲对话青年，主题《我不想成为这样的人》，收集初中生作文观点，由两名学生演讲，表达不做“带刺的人”“流水线产品”等立场，引发共鸣。
去年《后浪》主讲人何冰今年为雪佛兰广告配音，演绎“新青年就要开拓”，强调每个时代青年都在推动明天，情感饱满。
但连续两年类似演讲风格，让人审美疲劳，青年节营销亟待创新突破。
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