强强联手：品牌营销降本增效实战之旅精彩回顾
想知道如何让有限营销预算爆发最大效能？2025年10月17日-19日，香港启德商学院与人大商学院联合打造的首期「品牌营销降本增效实训营」在中国人民大学商学楼成功举办，引爆行业关注。
当前经济不确定性加剧，企业营销预算普遍吃紧。如何精准投放、实现ROI最大化？这已成为企业生存与增长的核心课题。本次实训营汇聚权威学者与一线专家，聚焦前沿趋势与落地战术，为企业提供系统化降本增效解决方案，助力品牌在逆风中突围。
10月17日上午，课程主任夏洪波老师（中国人民大学硕博导师、前中央电视台广告部主任、启德商学院创始人）作开营致辞。他指出，此次启德与人大商学院的合作实训营是国内首创，以实战和前沿为特色，帮助学员全面掌握降本增效的创新方法论与实用工具，并深度解析四大课程模块的设计逻辑。
随后，夏洪波老师以“营销投入降本增效方法与实践”为主题展开授课。他强调，降本增效的核心是彻底的消费者视角。针对跨媒体统一评价这一行业难题，他分享了多项专利模型，详解各营销触点的能力边界，重点演练跨触点选择、协同与评估的实战技巧。他还揭秘了多种低成本甚至零成本的营销妙招，展现战术多样性。
10月17日下午，启德紫荆管理顾问公司副总裁常麟先生深度拆解了三个品牌在不同发展阶段（导入期、成长期、成熟期）的媒体投入实战案例。通过“投前-投中-投后-管理”全流程剖析，为学员提供可复制的效益管理方案，破解实际难题。
10月18日上午，AI营销专家唐兴通先生以“AI时代新营销方法论：洞察与行动指南”为主题授课。他揭示AI营销从“人找信息”到“信息找人”的底层逻辑，深度阐述新“4C法则”（场景、社群、连接、内容）如何驱动品牌爆发式增长。通过AI工具实战案例，解析关键词优化、算法推荐、热点借势等技巧，重构销售模型，实现高效转化。他强调要“站在未来布局现在，领跑下一轮增长”。
10月18日下午，学员们探访小米汽车超级工厂，亲历“小米速度”的智造奇迹。实地参观冲压、焊接、总装三大工艺车间，见证100%自动化产线每76秒下线一辆车的高效节奏，感受科技与绿色生产的完美融合。
小米汽车副总裁于立国先生分享小米核心价值观，强调“真诚热爱”是品牌基石。他介绍小米通过“和用户交朋友”，以极致产品力驱动口碑传播，实现低成本高效益的用户增长，构建独特营销护城河，赋能品牌高效突围。
10月19日上午，中国人民大学商学院教授谢莉娟老师以“现代流通体系引领产业变革”为主题授课。她围绕流通体系畅通大循环主线，剖析品牌营销提质增效逻辑。从政策背景到流通数智化驱动媒介效率质变，阐述流通体系在需求洞察、产品创新及产业链重构中的关键作用，为品牌升级提供新路径。
10月19日下午，中国人民大学新闻学院教授王菲老师以“品牌叙事与创意营销沟通”为主题授课。她提出“品牌叙事八芒星轮盘”模型，以八大要素解构品牌核心价值观，助力品牌从碎片传播迈向系统整合。她强调，品牌叙事让信仰成为销量的起点，让销售延续信任。
通过案例剖析，她展示如何将品牌信仰转化为可感知体验，建立情感联结，实现从产品逻辑到信仰逻辑的跃迁，让营销从操控走向共鸣，提升品牌影响力与用户忠诚度。
中国人民大学商学院高层管理教育（EE）中心公开课程部部长、首席营销官（CMO）课程负责人孙铭老师总结本次实训营。他表示，三天学习不仅让学员掌握前沿方法论与专利工具，更通过案例研讨与模拟推演，系统优化营销链路，助力企业在不确定性中精准配置资源，捕捉增长机遇。
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