捷豹独家回应：为何选择霍金教授拍广告？
亲爱的读者，你是否曾好奇，霍金教授仅凭6条微博就引爆社交网络？第6条直接发布广告，粉丝们不仅不反感，反而热情追捧！这背后隐藏着怎样的营销智慧？
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霍金教授并非首次涉足广告界
“你们也许不知道我有不为人知的一面：演员史蒂芬·霍金。我一直想在电影中扮演经典的英国大反派。@捷豹中国Jaguar 终于让我圆了这个梦……”13日中午12点整，霍金教授的官方微博发布了一条推广新车型F-PACE的宣传片，署名SH。截至19日下午2点，该微博已收获转发21309次、评论16500条、点赞75391次。
▲ 霍金教授微博发布的捷豹广告帖
尽管霍金教授的微博由团队管理，但带“SH”落款的内容均出自他本人。这条广告帖迅速引发网友猜测：霍金是否会开启网红变现之路？甚至有人押注下一条广告品牌。
其实，霍金早就是广告界的常客：1997年，他主演BBC自然保护短片；2009年，他刊登广告邀请时间旅行者参加聚会。每一次都创意十足。
3月7日，捷豹F-PACE海外推广时，霍金在Facebook转发，视频播放量达382万次。他的全球影响力为品牌带来巨大曝光。
▲ 霍金Facebook转发捷豹广告大片
霍金教授7条微博总转发量超153万，评论量超68万，远超普通网红。广告帖发布后，捷豹关键词热度飙升，14日达峰值3206。自媒体借势传播，话题持续发酵。
▲ 霍金教授微博数据一览
▲ 捷豹微指数热度变化
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捷豹独家回应
霍金加盟广告拍摄，团队沸腾
广告帖发布45分钟后，微博CEO王高飞转发表示惊讶，并调侃备案事宜。尽管微博有广告备案规定，但霍金的硬广未遭举报，粉丝反而欢呼“这广告打的我服”。
▲ 微博CEO王高飞发文截图
霍金作为英国物理学家，与本土品牌捷豹合作天然契合。他的思想自由无界，完美呼应F-PACE广告语“有些人天生就能甩掉一切束缚”。
▲ 霍金广告帖下热门评论
霍金广告帖背后有何故事？捷豹未来有何计划？新榜独家对话捷豹路虎中国执行副总裁王燕。
Q：捷豹F-PACE的推广策略是什么？为何选择霍金教授？
A：F-PACE是捷豹首款跑车型SUV，定位“启步，即至上”，旨在突破豪华SUV市场。霍金教授是人类智慧与创新的象征，他的加盟让团队兴奋不已。我们邀请奥斯卡导演Tom Hooper操刀，打造全球震撼的广告大片。
Q：霍金在Facebook和微博的转发是双方协商的吗？
A：这是全球创意，由英国总部策划。广告片于5月16日全球上线，霍金教授优先在个人平台发布，作为对粉丝的福利。
Q：霍金的转发带来哪些效果？
A：霍金拥有近400万微博粉丝，广告帖获数万互动，视频点击量超50万，数据持续增长。
Q：捷豹是否会更多采用KOL营销？
A：霍金主演的广告将在央视等主流媒体播放，扩大传播。我们注重创新合作，但策略因项目而异。
Q：捷豹F-PACE有哪些成功推广案例？
A：从广州车展预售到英国交车之旅，我们为车主提供独特体验，如参观女王庆典。贝克汉姆试驾后盛赞F-PACE的跑车感受。
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