这些软硬兼施的广告，连广告狂人看了都会激动！
你是否曾感觉，每天从早到晚都被广告包围？电视、广播、平面媒体、户外看板，再到网络和手机，品牌们几乎24小时不间断地“轰炸”我们的视线。但奇怪的是，尽管每天面对成千上万的广告，却很少有人被逼疯，原因何在？
因为受众早已练就了“忽略”的神功，而且炉火纯青！
如何打破这层壁垒？
消费者道高一尺，广告人魔高一丈。各种软广、软文、植入式广告层出不穷，巧妙避开受众的忽略雷达。软硬广告本无绝对界限，它们只是适应不同媒体属性的存在形式。
但软广真的有用吗？谁说得准呢？
可以肯定的是，为了吸引眼球，品牌常借用强烈的内容包装商业信息，有时反而模糊了核心讯息。
简而言之：
硬广容易被无视
软广易失焦点
硬广通常指电视、户外、平面等展示类广告；软广则是那些看似新闻或文章，实为广告的“伪装”内容，引君入瓮。
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n
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认
为
受众对广告已习以为常，更多是无感而非反感。
这是广告
这不是广告
对他们来说已不重要
只要内容有趣，他们便愿意驻足。创意才是王道！
广告创意的重要性与日俱增，尤其在信息爆炸的今天，成千上万的广告争夺关注度。要想脱颖而出，必须软硬兼施！
来看看这些软硬适中的案例，它们如何用创意征服受众：
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＃1.Wonderbra用两颗橘子巧妙比喻无肩带内衣的贴合感，剥橘的力道瞬间让人联想到产品的自然舒适。
品牌：Wonderbra文案：Fits Naturally
2.杜蕾斯以幽默著称，这次用五种颜色调侃速度，但产品真有这么多色吗？
品牌：Durex文案：Usain - not every man want's to be the fastest in the world.
3.Frontline的广告将行人幻化为跳蚤，生动传达驱虫产品的效果，让人过目不忘。
品牌：Frontline文案：Get them off your dog.
4.BOSCH电动螺丝刀广告中，苍蝇来不及飞走便被定格，凸显产品的极速性能。
品牌：BOSCH文案：It's faster than you think.
5.BMW二手车广告以“你不是第一个”自嘲，却传递出品牌的自信与包容。
品牌：BMW 二手车文案：You know you're the first.
6.Alka-Seltzer用宿醉的副作用警示危险，画面直击人心，强调产品必要性。
品牌：Alka-Seltzer文案：Hangover is dangerous
7.美国童军广告以荒野为背景，暗示参与能激发男孩的野性与成长。
品牌：Boy Scouts of America文案：Be one with the wild
8.哈雷戴维森鼓励追梦，广告暗示拖延梦想可能带来风险，激发行动力。
品牌：Harley-Davidson文案：Stop dreaming
9.童颜与花臂的碰撞，哈雷广告挑战传统，在国内能否过审成谜。
品牌：Harley-Davidson文案：Harley spirit. You born with it.
10.Young Director Award广告将小孩的创意比作麻烦，反转视角凸显天赋。
品牌：Young Director Award 文案：─
11.Glassex广告隐藏玻璃柜于画面，只有细心人才能发现，考验观察力。
品牌：Glassex 文案：─
12.babycanwait.com警示年轻人别因冲动当爸，广告以青春生活对比育儿变化。
品牌：babycanwait.com文案：Think your teen life. Won't change with a baby?
以上案例虽属硬广，却以一句文案、一个画面撩动心弦，引发情感共鸣。即便非目标受众，也能快速感知品牌诉求，无形中将信息植入脑海，与软广异曲同工！
创意必须基于策略的Big Idea，软硬兼施要求内容兼具硬广的精准与软广的情感，不浮夸、不煽情，只讲受众有感的实事。说来容易，做来难！
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