界面新闻记者 | 马越
界面新闻编辑 | 牙韩翔
亲爱的营销迷们，准备好被这些创意风暴席卷了吗？2024年，广告界在预算寒冬中逆势爆发，用情绪共鸣点燃全场！界面新闻第九年邀约中国顶尖广告人，揭晓年度最难忘案例。饥饿营销？不，是情绪营销！饿了么春节案例被三度点名，靠的不是砸钱，而是精准戳中用户泪点。迪士尼则用低成本UGC内容直击心灵，天与空集团CEO邓斌一针见血：好创意从不被预算束缚！
（以下推荐人与案例排名不分先后）
推荐人：李后笑 奥美公关执行创意总监
案例名称：MINI x于谦
代理公司：TBWA
推荐理由：
从文艺青年到新绅士再到老钱风，MINI数十年本土深耕，每一次出手都直击时代脉搏。与于谦的碰撞？京腔遇上伦敦腔，文化深度与品牌野心完美交融！儿化音科普暗合MINI小巧精髓，一分四十五秒的极简场景——一人一车一棚，挑战运镜极限。于谦老师的气场，撑起全场高光！
年度感悟：
2024年，焦虑与漫长交织。我重读行业史：大众传播黄金时代原是特例，碎片化才是常态。1924年霍普金斯《科学的广告》与伯奈斯《舆论的结晶》问世，百年后重温这些天才之作，行业圭臬仍在，焦虑顿消！
推荐人：邓斌 天与空集团CEO
推荐案例：祝你过年不用饿了么
代理公司：Heaven&Hell
推荐理由：
饿了么这波反向营销，堪称教科书级！一句“祝你过年不用饿了么”，格局拉满、胆识爆棚。文案洞察直击人心——地铁海报零画面、纯文字排版，素雅如白菜豆腐，却比大鱼大肉更回味无穷。低成本？制作近乎免费！证明预算再紧，好创意照样炸场。
年度感悟：
行业连年下滑，倒闭潮频现，但广告永不死！赛博朋克世界里摩天大楼的巨幅广告就是明证。乐观些，开心点！经济触底反弹时，广告业必原地起飞——我们本就是晴雨表！
推荐人：龙杰琦 TOPic & Loong 创始人兼首席创意官
推荐案例：伊利巴黎观赛大使鲁豫撞脸巴黎奥运会LOGO
代理机构：TOPic 峰芒广告
推荐理由：
全民热梗“鲁豫撞脸奥运LOGO”，伊利敢接敢玩！非官方合作伙伴的枷锁下，品牌借鲁豫巧妙绑定巴黎奥运，魔性广告瞬间引爆年轻圈层。Social思维破局：热点声量碾压友商，网友造梗×品牌魄力=现象级出圈！
年度感悟：
入行35年，初心不改：用创意改善社会！《一个人的球队》余温犹在，证明KPI时代仍有品牌愿为社会添暖。与其留名，不如留作品——“请以作品铭记我”！
推荐人：周华安 胜加集团首席创意官
推荐案例：多邻国品牌传播
推荐理由：
多邻国是碎片化时代的品牌活法范本！IP“多儿”不止是形象，更是未来广告教科书：游戏化机制深度运营用户，时尚盛典“发疯”、热点闪电反应，示范真Social精髓。短视频？每一帧都在定义广告新形态！
年度感悟：
水大鱼大——难做的时代，方显真金本色。品牌各显神通，实力者必擒巨鲸！
推荐人：沈旦扬 赞意合伙人
推荐案例 ：迪士尼 祝你拥有神奇的一天
代理机构：Anomaly
推荐理由：
减法美学×真实共鸣！迪士尼百年积淀是核心——米老鼠、玲娜贝尔、每日数万游客共创素材库。营销只需精准筛选，无需强造共鸣。品牌是长期经营，当下最缺的，正是这份穿越时间的信心！
推荐人：姚俊 群玉山咨询联合创始人兼首席执行官
推荐案例：伊利巴黎观赛大使鲁豫撞脸巴黎奥运会LOGO
代理机构：TOPic 峰芒广告
推荐理由：
玩梗易，玩“高门槛梗”难！伊利闪电捕捉鲁豫撞脸奥运LOGO的全民认知，非官方身份下巧绑巴黎奥运，魔性广告直击Z世代。话题病毒式扩散，媒体争相报道——创意杠杆撬动传播核爆，网络文化×品牌营销的巅峰之作！
年度感悟：
2024年，时间飞逝，注意力碎片化与巨量化撕裂。广告人如何证明价值？看不清就闭眼冲锋！热爱发电是我们的超能力。未来，做碎片中的重建者，千丝万缕的中心点——这是广告人的英雄主义！
推荐人：黄峰 Fred & Farid 佛海佛瑞中国联合创始人、执行创意总监
推荐作品：祝你过节不用饿了么
代理机构：Heaven&Hell
推荐理由：
“祝你过节不用饿了么”——放下营销执念，真心关怀用户！短短数字，用户心理拿捏死，好感度飙升。走心，才是最高级套路。
年度感悟：
裁员潮、内卷无力感弥漫2024。2025，愿阳光驱散阴霾——理清思绪，强化自身，继续拥抱明天！
推荐人：李三水 W广告创始人
推荐作品：
2024所有AI广告！越粗陋越惊艳，越癫狂越好——它们是行业迭代的原始汤，焕新的巴别塔。
年度感悟：
不做创意人，只做创造者。
推荐人：James Zhao 众拓营销事业群总经理
推荐作品：天士力藿香正气滴丸“丸创意 传正气” 青年创意传播大赛
推荐理由：
中药品牌年轻化标杆！天士力借青年创意大赛，内容共创引爆传播。校园训练营×线上线下“祛湿节”，深度绑定Z世代——市场赋能与品牌价值双赢！
年度感悟：
2025，广告业将迎增长！拼核心竞争力：人才储备、团队战力、科技应用、资金调配——客户自会追随价值！
推荐人：俞斯译 世之相创意策划高级总监
推荐案例：祝你过年不用饿了么
代理公司：Heaven&Hell
推荐理由：
饿了么“祝你过年不用饿了么”——聪明？大胆？不，是真正用户视角！品牌放下展示欲，先想对方需求。礼貌又锋利！客户坦言：这不是CNY营销，是春节品牌沟通。
年度感悟：
“需求导向”已死！开放式需求成主流——品牌不知做什么，只知问题在哪。创意人必须懂生意：贴近真实需求，才能跳出比稿内卷，让内容真正赋能商业！
相关问答
广告中成功的形象类比的案例有哪些?
形象类比三大类：形象、结构形式、幻想。MINI×于谦的京腔伦敦腔碰撞，就是文化形象的绝妙类比！
经典广告案例分析?
经典如可口可乐“分享快乐”——音乐画面故事三重奏，唤醒全球情感共鸣。
广告双关语例子?
“足下”既指脚下又尊称对方；“万家乐”谐音“万家乐”，一语双关！
谁给个成功的广告案例分析，要详细点的?
薇姿入华策略：避开大众渠道，专攻药房，塑造专业形象，市场培育一炮而红！
近五年成功广告经营案例解析-ZOL问答
近年爆款如饿了么反向营销、伊利接梗奥运——低成本高共鸣，战术百花齐放！
信息型广告举例?
网络广告无界传播！谷歌搜索广告，精准信息直达全球用户指尖。
哪些广告体现品牌形象成分举例说明?
农夫山泉“大自然的搬运工”，用纯净水源故事强化品牌天然形象。
如何写好广告案例分析?
吃透专业知识！拆解饿了么案例：反套路创意+用户洞察+低成本执行=现象级破圈。
消防工程师广告案例..._消防考试_帮考网
成功案例聚焦火灾风险评估实战，如商场消防改造方案，专业解决隐患。
有哪些失败的广告营销案例?
可口可乐初入华译名“蝌蚪啃蜡”惨败！后改“可口可乐”才逆袭封神。
