【2024年度突破营销】十位广告大咖心中的年度最佳案例
界面新闻记者 | 马越
界面新闻编辑 | 牙韩翔
嘿，你是否好奇在预算紧缩的2024年，哪些广告案例能杀出重围、引爆情绪？没错，今年界面新闻第九次邀请广告界顶尖大咖，分享他们心中的年度最佳。我们发现，尽管营销预算有限，但创意人却将情绪价值玩到极致！饿了么的春节案例被多次提及，它以小博大，精准戳中用户共鸣点；迪士尼则通过用户内容低成本直击泪腺。正如天与空集团CEO邓斌所说，预算高低从不限制好创意的诞生——低成本也能掀起大波澜。
（以下推荐人与案例排名不分先后）
推荐人：李后笑 奥美公关执行创意总监
案例名称：MINI x于谦
代理公司：TBWA
推荐理由：
从文艺青年到新绅士，再到老钱风，MINI数十年来深耕本土，总能精准捕捉时代脉搏。这次与于谦的合作看似意外，实则深谋远虑——京腔与伦敦腔的碰撞，文化底蕴与商业企图并存。它不仅科普了儿化音的精髓，更暗合MINI的灵巧特质。虽有一分四十五秒的片长挑战，但于谦以精湛演技撑起全场，演绎出一场视觉与听觉的盛宴。
年度感悟：
2024年即将落幕，或许只有回首才能看清其意义。这一年，焦虑与漫长交织，我重探行业历史后发现：大众传播黄金时代仅是特殊片段，碎片化社交才是常态。1924年，霍普金斯与伯奈斯奠定行业基石；百年后，重温他们的著作，或许能缓解当下迷茫——广告的本质从未改变，只是舞台更迭。
推荐人：邓斌 天与空集团CEO
推荐案例：祝你过年不用饿了么
代理公司：Heaven&Hell
推荐理由：
作为饿了么的长期合作伙伴，我看到祝你过年不用饿了么时眼前一亮！反套路创意总是吸睛——品牌竟祝用户不用自己？这波操作格局大开，文案洞察犀利，反向营销提升好感度。作为文案出身者，我钟爱这种以字取胜的创意。地铁海报仅靠文字排版，如同大鱼大肉后的一碟清粥小菜，简约却回味无穷。在预算缩水的今天，它证明：低成本照样能引爆话题！
年度感悟：
广告行业连年下滑，甚至有名企倒闭，但别慌！地球还会转几百亿年，广告永不灭——赛博朋克世界里满楼广告就是明证。行业只是周期调整，一旦经济回暖，广告将瞬间起飞。乐观些，开心点，未来必会反弹！
推荐人：龙杰琦 TOPic & Loong 创始人兼首席创意官
推荐案例：伊利巴黎观赛大使鲁豫撞脸巴黎奥运会LOGO
代理机构：TOPic 峰芒广告
推荐理由：
鲁豫撞脸巴黎奥运LOGO？这波全民热梗谁能接住？伊利不仅接住了，还玩转了！国民品牌敢接网友梗需要魄力，鲁豫本人敢应战更需勇气。在无法直提奥运的限制下，伊利以社交思维破局——将梗化为创意，用魔性广告绑定品牌与奥运，声量碾压友商。这堪称天时地利人和的典范，证明接梗比造梗更高效！
年度感悟：
入行35年，我创立Loong品牌，立志用创意改善社会。哪怕一年只做一件，如2019年《一个人的球队》，也能被长久铭记。在KPI至上的时代，感谢客户愿以品牌温暖社会。作品即遗产——请以作品铭记我，而非虚名。
推荐人：周华安 胜加集团首席创意官
推荐案例：多邻国品牌传播
推荐理由：
我关注那些在逆境中活出精彩的品牌，多邻国就是教科书级案例！别把多儿视为普通IP营销——对比传统教育品牌，多邻国以游戏化机制、碎片化互动重塑用户运营。它在时尚盛典、节日热点中“发疯”出场，以迅捷反应示范真社交玩法。短视频、热点追踪……这就是未来广告的活样本！
年度感悟：
水大鱼大——当赚钱容易时，高手低手难分；如今才是真金火炼的时刻。品牌创建者以实力抓机遇，这才是含金量的较量！
推荐人：沈旦扬 赞意合伙人
推荐案例 ：迪士尼 祝你拥有神奇的一天
代理机构：Anomaly
推荐理由：
技法不谈，我偏爱减法与真实。迪士尼案例的魅力超越本身——它源于百年经营、千万用户共创的素材库。品牌无需创造共鸣，只需筛选连接。这证明：长期主义才是品牌基石，尤其在当下，我们缺的不是能力，而是穿越时间的信心。
推荐人：姚俊 群玉山咨询联合创始人兼首席执行官
推荐案例：伊利巴黎观赛大使鲁豫撞脸巴黎奥运会LOGO
代理机构：TOPic 峰芒广告
推荐理由：
玩梗常见，但重大时刻接“高门槛”梗却难能可贵。伊利案例以创意撬动传播——精准捕捉鲁豫与奥运LOGO的相似性，巧妙规避身份限制，用魔性广告绑定品牌与奥运。话题迅速爆红，媒体争相报道，提升品牌美誉度。这完美融合网络文化与营销，是杠杆效应的典范！
年度感悟：
2024年时光飞逝，注意力被碎片化与巨大化撕裂。广告人如何做出值得买单的内容？或许看不清时就闭眼前行——广告人靠热爱发电，踏实践行。未来，继续做碎片中的重建者，这即是我们的英雄主义！
推荐人：黄峰 Fred & Farid 佛海佛瑞中国联合创始人、执行创意总监
推荐作品：祝你过节不用饿了么
代理机构：Heaven&Hell
推荐理由：
年末回首，自然想到饿了么的“祝你过节不用饿了么”——简单几字，直击用户心理。品牌放下营销身段，真心关怀用户，瞬间走心提升好感。这证明：真诚才是必杀技！
年度感悟：
2024年裁员频现，打工人卷不动、躺不平。愿2025年大家心怀阳光，整装再发，积极拥抱明天！
推荐人：李三水 W广告创始人
推荐作品：
无论圈内圈外，我力荐2024所有AI广告——它们粗陋而惊艳，癫狂而革新，是行业迭代的原始汤，也是焕新的巴别塔。
年度感悟：
不做创意人，只做创造者。
推荐人：James Zhao 众拓营销事业群总经理
推荐作品：天士力藿香正气滴丸“丸创意 传正气” 青年创意传播大赛
推荐理由：
天士力以青年创意大赛推动品牌年轻化，整合传播赋能市场。通过校园训练营、线上线下“祛湿节”，品牌与年轻人深度共创，激活传播灵感。这不仅是中药现代化典范，更实现品牌与市场双赢！
年度感悟：
2025年广告行业将增长，关键在于核心竞争力。别只盯客户，练好内功——人才、运营、科技、资金才是突围要素。
推荐人：俞斯译 世之相创意策划高级总监
推荐案例：祝你过年不用饿了么
代理公司：Heaven&Hell
推荐理由：
饿了么祝你过年不用饿了么引发热议——有人说它聪明，顺水推舟；有人说它大胆，品牌自嘲。但最打动我的是品牌真正站在用户视角，思考对方所需而非自我展示。这并非“CNY营销”，而是“春节品牌沟通”，礼貌又锋利！
年度感悟：
跟随“需求”越来越难——品牌需求模糊化，比稿内卷加剧。想做好内容，必须懂生意：“先思考生意，再提出创意”。这不是妥协，而是让创意更触真实需求，证明内容真能助力生意！
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