【2024年度突破营销】十位广告大咖心中的年度最佳案例
亲爱的广告爱好者们，2024年有哪些案例让你心跳加速？跟随我们，一探顶尖创意人如何用低成本引爆高共鸣！
界面新闻记者 | 马越
界面新闻编辑 | 牙韩翔
2024年，广告界在预算紧缩中爆发创意！十位顶尖大咖分享年度最佳案例，聚焦情绪价值。饿了么春节营销三度上榜，以低成本击中用户心弦；迪士尼用户内容广告，同样泪点满满。正如邓斌所说：好创意不分预算高低！
（以下推荐人与案例排名不分先后）
推荐人：李后笑 奥美公关执行创意总监
案例名称：MINI x于谦
代理公司：TBWA
推荐理由：
MINI深耕本土，从文艺青年到老钱风，时代洞察精准。与于谦合作，京腔碰撞伦敦腔，文化交融中凸显MINI小巧本质。一分四十五秒短片，一人一车一棚，运镜挑战大，于谦演技撑全场。
年度感悟：
2024年漫长又焦虑。重温行业历史，碎片化传播才是常态。读霍普金斯《科学的广告》和伯奈斯《舆论的结晶》，百年智慧缓解当下焦虑。
推荐人：邓斌 天与空集团CEO
推荐案例：祝你过年不用饿了么
代理公司：Heaven&Hell
推荐理由：
饿了么祝你过年不用饿了么反套路出击，格局大胆！文案洞察精准，地铁海报素雅排版，低成本引爆好感。消费下行时代，证明好创意无关预算。
年度感悟：
广告行业三年下滑，多家公司倒闭，但别悲观！赛博朋克未来满是广告。经济反弹时，行业必起飞。乐观前行，广告是经济晴雨表。
推荐人：龙杰琦 TOPic & Loong 创始人兼首席创意官
推荐案例：伊利巴黎观赛大使鲁豫撞脸巴黎奥运会LOGO
代理机构：TOPic 峰芒广告
推荐理由：
鲁豫撞脸巴黎奥运LOGO，全民热议！伊利接梗魄力十足，鲁豫勇气可嘉。非官方合作下，魔性广告绑定品牌与奥运，话题刷屏，声量碾压友商。
年度感悟：
入行35年，创立Loong厂牌，用创意改善社会。KPI时代，感谢客户反其道而行，品牌温暖社会。作品铭记创意人。
推荐人：周华安 胜加集团首席创意官
推荐案例：多邻国品牌传播
推荐理由：
多邻国断层领先！多儿IP示范碎片化时代活法：用户互动、游戏机制、social热点反应。短视频预示广告未来。
年度感悟：
水大鱼大！品牌含金量考验时刻。有心人凭实力抓大鱼。
推荐人：沈旦扬 赞意合伙人
推荐案例 ：迪士尼 祝你拥有神奇的一天
代理机构：Anomaly
推荐理由：
减法表达！迪士尼百年经营，用户内容筛选连接共鸣。品牌穿越时间，当下更需信心。
推荐人：姚俊 群玉山咨询联合创始人兼首席执行官
推荐案例：伊利巴黎观赛大使鲁豫撞脸巴黎奥运会LOGO
代理机构：TOPic 峰芒广告
推荐理由：
玩梗有门槛！伊利精准捕捉鲁豫撞脸热点，魔性广告绑定巴黎奥运。创意撬动传播，网络文化融合典范。
年度感悟：
2024年时间飞逝，媒介革命碎片化。广告人做碎片重建者，千丝万缕中心点。英雄主义前行。
推荐人：黄峰 Fred & Farid 佛海佛瑞中国联合创始人、执行创意总监
推荐作品：祝你过节不用饿了么
代理机构：Heaven&Hell
推荐理由：
饿了么“祝你过节不用饿了么”真心关怀用户，走心增加好感。简练文案，情感共鸣。
年度感悟：
2024年裁员频发，打工人无力感浓。2025年愿阳光心态，积极拥抱明天。
推荐人：李三水 W广告创始人
推荐作品：
推荐2024年所有AI广告，粗陋惊艳癫狂。行业迭代原始汤，焕新巴别塔。
年度感悟：
不做创意人，只做创造者。
推荐人：James Zhao 众拓营销事业群总经理
推荐作品：天士力藿香正气滴丸“丸创意 传正气” 青年创意传播大赛
推荐理由：
天士力年轻化战略，青年内容共创。校园训练营+祛湿节，深度连接市场赋能。中药品牌现代化典范。
年度感悟：
2025广告行业增长年！聚焦核心竞争力：人才、运营、科技、资金。价值客户不跑。
推荐人：俞斯译 世之相创意策划高级总监
推荐案例：祝你过年不用饿了么
代理公司：Heaven&Hell
推荐理由：
饿了么祝你过年不用饿了么消费者视角锋利！礼貌反套路，春节品牌沟通典范。
年度感悟：
需求驱动难！买方市场竞争加剧。高内容浓度需懂生意：创意触及真实需求，保护内容价值。
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