想象一下，一千多年前的北宋街头，一户店家竟把创意广告玩得炉火纯青！今天，咱们就穿越时空，解锁这块青铜版背后的营销密码——
“济南刘家功夫针铺”广告青铜版
全球首个商标图案，竟是只捣药萌兔！
北宋济南刘家专营精钢细针，顾客入手时必获精美包装纸。纸上印着四方图案：中央白兔捣药图，两侧赫然写着“认门前白兔儿为记”。
下方产品介绍更绝：“济南刘家功夫针铺”，上等钢条打造，耗时耗力造细针，买多还有优惠——这竟是史上首份商标广告！
这种印广告的包装纸，汉代已萌芽，宋代称“裹贴”，风靡市井。
兔兔捣药图暗藏玄机：玉兔象征工匠精神——“铁杵磨针”的执着；白兔联想嫦娥，精准锁定女性客户群。这波心理拿捏，堪称古代营销教科书！
小小广告，折射大宋黄金时代
宋代都市人口百万，商铺作坊遍地开花，消费力爆棚。《清明上河图》就定格了汴京车水马龙的盛景。
△《清明上河图》卷，北宋，张择端作 故宫博物院藏
商家为抢客，掀起“广告战”：刻青铜版印小广告分发。刘家兔兔图便由此诞生，成为全球最早印刷广告实物，白兔标记是首个商标图案，下方广告词是最早商标文案。
古人广告战术百花齐放
中国古代广告花样百出，有些竟靠“打”出圈！
01
成语“自相矛盾”中楚人夸耀矛盾，便是早期口头广告。
02
《楚辞》载姜太公卖肉时剁刀吆喝，称“市声”，是最原始的叫卖广告。
03
清代流行招牌与幌子：文字招牌标店名，形象幌子示商品，如酒葫芦、酱肉坛子，直观吸睛。
△《北京店铺门面》图册中关于招牌和幌子的图例 中国国家博物馆藏
这块青铜版，不仅见证大宋繁华，更证明古人营销智慧超前——信息闭塞的年代，广告战术却多样得令人惊叹！
监制丨唐怡
制片人丨毕磊
文案丨毛玥尹
视觉丨林琦
技术丨张宇恒
审校丨左中明 陈克双 李雪
统筹丨刘莹 武贺 段旭
特别鸣谢丨中国国家博物馆 总台北京总站 中国文物报社
责任编辑：贾宏伟
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